Measuring Lifebuoy Ad Exposure in Building Awareness of KlikDokter Application Users during Pandemic COVID-19

Jurnal Audience Pub Date : 2021-10-05 DOI:10.33633/ja.v4i2.4943

Halim Agung, R. Marta, Vina Virshella

{"title":"Measuring Lifebuoy Ad Exposure in Building Awareness of KlikDokter Application Users during Pandemic COVID-19","authors":"Halim Agung, R. Marta, Vina Virshella","doi":"10.33633/ja.v4i2.4943","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Abstract The COVID-19 pandemic is a disease outbreak that makes almost all humans unable to travel freely, especially in Indonesia. Lifebouy and KlikDokter as one of the health products that have strong relevance related to preventive measures for the spread of this virus in Indonesia are the focus of researchers. This study aims to analyze exposure to lifebouy advertisements in building brand awareness of KlikDokter application users during the current pandemic. Data analysis used IBM SPSS Statistics 26 and involved 107 samples using the positivism paradigm, quantitative approach, survey methods, and data collection instruments in the form of questionnaires. The results of this research shows that the significance value is less than 0.05 which indicates that optimizing advertising exposure on various digital channels is a top priority in an effort to encourage user awareness in the use of a health service application.Keywords: advertising exposure; brand awareness; COVID-19; KlikDokter; Lifebuoy, survey.Abstrak Pandemi COVID-19 merupakan wabah penyakit yang membuat hampir seluruh manusia tidak dapat bebas berpergian terutama di Indonesia. Lifebouy dan KlikDokter sebagai salah satu produk kesehatan yang memiliki relevansi kuat terkait upaya preventif penyebaran virus di Indonesia menjadi fokus peneliti. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis terpaan Iklan Lifebouy dalam membangun kesadaran merek pengguna aplikasi KlikDokter di masa pandemi saat ini. Analisis data menggunakan IBM SPSS Statistics 26 dan melibatkan 107 sampel dengan menggunakan paradigma positivisme, pendekatan kuantitatif, metode survei, dan instrumen pengumpulan data berupa kuisioner. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa nilai signifikansi lebih kecil dari 0.05 yang menunjukkan bahwa optimalisasi terpaan iklan di berbagai saluran digital menjadi prioritas utama dalam upaya mendorong kesadaran pengguna dalam penggunaan suatu aplikasi layanan kesehatan.Kata Kunci: COVID-19; terpaan iklan; kesadaran merek; KlikDokter; Lifebouy; survei. ","PeriodicalId":413609,"journal":{"name":"Jurnal Audience","volume":"286 4","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2021-10-05","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Jurnal Audience","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.33633/ja.v4i2.4943","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

Abstract The COVID-19 pandemic is a disease outbreak that makes almost all humans unable to travel freely, especially in Indonesia. Lifebouy and KlikDokter as one of the health products that have strong relevance related to preventive measures for the spread of this virus in Indonesia are the focus of researchers. This study aims to analyze exposure to lifebouy advertisements in building brand awareness of KlikDokter application users during the current pandemic. Data analysis used IBM SPSS Statistics 26 and involved 107 samples using the positivism paradigm, quantitative approach, survey methods, and data collection instruments in the form of questionnaires. The results of this research shows that the significance value is less than 0.05 which indicates that optimizing advertising exposure on various digital channels is a top priority in an effort to encourage user awareness in the use of a health service application.Keywords: advertising exposure; brand awareness; COVID-19; KlikDokter; Lifebuoy, survey.Abstrak Pandemi COVID-19 merupakan wabah penyakit yang membuat hampir seluruh manusia tidak dapat bebas berpergian terutama di Indonesia. Lifebouy dan KlikDokter sebagai salah satu produk kesehatan yang memiliki relevansi kuat terkait upaya preventif penyebaran virus di Indonesia menjadi fokus peneliti. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis terpaan Iklan Lifebouy dalam membangun kesadaran merek pengguna aplikasi KlikDokter di masa pandemi saat ini. Analisis data menggunakan IBM SPSS Statistics 26 dan melibatkan 107 sampel dengan menggunakan paradigma positivisme, pendekatan kuantitatif, metode survei, dan instrumen pengumpulan data berupa kuisioner. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa nilai signifikansi lebih kecil dari 0.05 yang menunjukkan bahwa optimalisasi terpaan iklan di berbagai saluran digital menjadi prioritas utama dalam upaya mendorong kesadaran pengguna dalam penggunaan suatu aplikasi layanan kesehatan.Kata Kunci: COVID-19; terpaan iklan; kesadaran merek; KlikDokter; Lifebouy; survei.

查看原文本刊更多论文

测量在COVID-19大流行期间KlikDokter应用程序用户建立意识中的救生圈广告曝光率

COVID-19大流行是一种疾病爆发，几乎所有人都无法自由旅行，特别是在印度尼西亚。Lifebouy和KlikDokter作为与该病毒在印度尼西亚传播的预防措施有很强相关性的保健产品之一，是研究人员关注的重点。本研究旨在分析在当前大流行期间，KlikDokter应用程序用户在建立品牌意识方面暴露于救生圈广告。数据分析采用IBM SPSS Statistics 26，采用实证主义范式、定量方法、调查方法和问卷调查等数据收集工具，共涉及107个样本。本研究结果表明，显著性值小于0.05，这表明优化各种数字渠道的广告曝光是提高用户使用健康服务应用的意识的重中之重。关键词:广告曝光;品牌知名度;COVID-19;KlikDokter;救生圈,调查。【摘要】新型冠状病毒肺炎(COVID-19)在印度尼西亚流行病学研究中具有重要意义。life - bouy dan KlikDokter sebagai salah - satu产品kesehatan yang memiliki相关，kuat terkait upaya预防penyebaran病毒，印度尼西亚menjadi焦点peneliti。Penelitian ini bertujuan untuk menganalis terpaan Iklan Lifebouy dalam成员kesadaran merek penguna应用KlikDokter di masa流行病。统计数据采用IBM SPSS统计26个样本，统计数据为107个样本，采用实证主义范式、实证主义、方法调查、方法调查等方法对样本数据进行分析。Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa nilai signfifikansi lebii keecil dari 0.05 yang menunjukkan bahwa optimalisisan an iklani berbagai saluran digital menjadi优先级utama dalam upaya mendorong kesadaran pengguna dalam penggunan suatu应用plikasi layanan kesehaan。Kata Kunci: COVID-19;terpaan iklan;kesadaran merek;KlikDokter;Lifebouy;survei。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Jurnal Audience

自引率

0.00%

发文量