Pengaruh Cause Related Marketing Terhadap Trust In Cause Related Marketing Dan Brand Loyalty

Jurnal E-Bis (Ekonomi-Bisnis) Pub Date : 2021-10-23 DOI:10.37339/e-bis.v5i2.540

Cen Lu Lay, Ika Gunawan, Felicia Abednego, Shirleen Natasha

{"title":"Pengaruh Cause Related Marketing Terhadap Trust In Cause Related Marketing Dan Brand Loyalty","authors":"Cen Lu Lay, Ika Gunawan, Felicia Abednego, Shirleen Natasha","doi":"10.37339/e-bis.v5i2.540","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Isu-isu mengenai pembangunan yang berkelanjutan dan kegiatan tanggung jawab sosial atau Corporate Social Responsibility terutama Cause Related Marketing telah banyak dibahas. Namun di Indonesia belum banyak penelitian yang membahas topik ini. Hal ini menjadi menarik karena perusahaan-perusahaan memiliki dorongan yang kuat untuk meningkatkan kegiatan Cause Related Marketing sebagai nilai tambah buat perusahaan. Penelitian ini akan menganalisis peranan Cause Related Marketing kaitannya dengan Trust in Cause Related Marketing dan Brand Loyalty. Pendekatan metode penelitian ini mengunakan metode kuantitatif. Penelitian ini mengumpulkan data dengan menyebar kuesioner kepada responden. Metode penarikan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria mahasiswa/i di kota Bandung yang mengetahui Cause Related Marketing. Jumlah sampel yang terkumpul adalah 210 orang. Teknik pengolahan data menggunakan analisis regresi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Cause Related Marketing mempengaruhi Brand Loyalty, Cause Related Marketing mempengaruhi Trust in Cause Related Marketing, dan Trust in Cause Related Marketing tidak mempengaruhi Brand Loyalty. \n \nKata Kunci: Cause Related Marketing, Trust in Cause Related Marketing, Brand Loyalty","PeriodicalId":296188,"journal":{"name":"Jurnal E-Bis (Ekonomi-Bisnis)","volume":"102 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2021-10-23","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"2","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Jurnal E-Bis (Ekonomi-Bisnis)","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.37339/e-bis.v5i2.540","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 2

Abstract

Isu-isu mengenai pembangunan yang berkelanjutan dan kegiatan tanggung jawab sosial atau Corporate Social Responsibility terutama Cause Related Marketing telah banyak dibahas. Namun di Indonesia belum banyak penelitian yang membahas topik ini. Hal ini menjadi menarik karena perusahaan-perusahaan memiliki dorongan yang kuat untuk meningkatkan kegiatan Cause Related Marketing sebagai nilai tambah buat perusahaan. Penelitian ini akan menganalisis peranan Cause Related Marketing kaitannya dengan Trust in Cause Related Marketing dan Brand Loyalty. Pendekatan metode penelitian ini mengunakan metode kuantitatif. Penelitian ini mengumpulkan data dengan menyebar kuesioner kepada responden. Metode penarikan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria mahasiswa/i di kota Bandung yang mengetahui Cause Related Marketing. Jumlah sampel yang terkumpul adalah 210 orang. Teknik pengolahan data menggunakan analisis regresi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Cause Related Marketing mempengaruhi Brand Loyalty, Cause Related Marketing mempengaruhi Trust in Cause Related Marketing, dan Trust in Cause Related Marketing tidak mempengaruhi Brand Loyalty. Kata Kunci: Cause Related Marketing, Trust in Cause Related Marketing, Brand Loyalty

查看原文本刊更多论文

事业相关营销是对事业相关营销的信任和品牌忠诚度

关于可持续发展和社会或企业社会责任活动的问题，特别是与市场相关的原因，已经得到了充分的讨论。但是在印尼还没有很多关于这个主题的研究。这一点之所以有趣，是因为企业强烈希望将“原因相关市场”作为企业的额外奖励。本研究将分析原因相关市场与信任相关市场和品牌忠诚的作用。这种研究方法采用定量方法。本研究通过向受访者提交问卷来收集数据。本研究采用采样技术，以万隆了解原因与市场相关的学生为标准。样本总数为210人。使用回归分析的数据处理技术。研究表明，“关系营销”影响品牌的忠诚，“关系营销”影响“信任”的营销，而“信任”的营销不会影响品牌的忠诚。关键词:“原因相关市场，信任原因相关市场，品牌忠诚。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Jurnal E-Bis (Ekonomi-Bisnis)

自引率

0.00%

发文量