Análise das motivações e influências ambientais na realização de investimentos externos diretos de empresas alemãs no Brasil

Abstract

O movimento das multinacionais para a internacionalizacao foi percebido como um processo de avanco das estrategias empresariais de globalizacao e competicao nos mercados. Tendo em vista a representatividade do Brasil como ambiente de atracao de investimentos de empresas alemas e sua participacao no ambiente de negocios brasileiro, e relevante compreender de que forma o contexto local influencia o processo de internacionalizacao. Este artigo investiga as motivacoes das empresas alemas para a realizacao de Investimento Externo Direto (IED) no Brasil e as influencias do contexto local neste processo de internacionalizacao. Atraves de uma pesquisa qualitativa exploratoria, o processo de internacionalizacao de cinco multinacionais alemas foi investigado. Verificou-se que a convergencia de interesses dos paises tem motivado e influenciado a realizacao de IEDs. O governo alemao forneceu incentivos para a internacionalizacao de empresas, ao passo que o mercado brasileiro apresentava potencial de crescimento e atraentes caracteristicas sociais, culturais e tecnologicas para o investimento. Este processo sofre mais influencias de fatores associados ao ambiente germânico, ou mesmo global, do que do ambiente brasileiro, muito embora as motivacoes para o inicio do IED sejam influenciadas em grande parte pelas caracteristicas do mercado brasileiro.