A estrutura simbólica da marca Red Bull:voando no universo lúdico do energético austríaco

Abstract

Fundamentado nos estudos do imaginario propostos pelo antroologo Gilbert Durand, esta pesquisa intenta analisar os comerciais da marca Red Bull, a fim de averiguar quais simbolos, arquetipo e mito sao empregados para criar a imagem corporativa da empresa. Para realizar esta pesquisa, foi necessario recorrer, como metodo de pesquisa, a mitocritica, tecnica investigativa que visa analisar os mitos nas producoes artisticas, literarias e comerciais. Apos a aplicacao do metodo, foi possivel identificar, por meio dos mitemas, que a empresa, em seus comerciais, utiliza-se, com frequencia, dos simbolos de ascensao e recorre as narrativas mitologicas de Hermes, deus da fertilidade, dos joos e da comunicacao, para criar o enredo das suas propagandas. DOI: 10.21882/ruc.v6i10.695 Recebido em: 25/08/2017 Aceito em: 03/05/2018