Expresiones del self en torno a la marca Zumba

Abstract

La popularidad de las redes sociales ha transformado las relaciones entre las personas, especialmente en torno a marcas comerciales. Esto juega tanto en las modalidades de su autopresentación como en su sentimiento de pertenencia a las comunidades online que son uno de los espacios de expresión de las comunidades de marca. Nuestra investigación tiene como objetivo principal averigüar la importancia de estas dos nociones heredadas del interaccionismo simbólico durante las interacciones en línea. A través de un estudio de caso sobre la interacción de los participantes e instructores de Zumba en la plataforma de Facebook, analizamos sus interacciones y sus motivaciones en su relación con la actividad de Zumba.