Virtual Fashion: análise da coleção da Balenciaga e Fortnite

Abstract

O artigo visa discutir e analisar o consumo de moda e vestuário dentro do mercado dos games através do estudo de caso da campanha colaborativa entre Balenciaga e Fortnite. Com o intuito de compreender o posicionamento atual das grandes marcas e apontar possibilidades para esse meio. Ademais, o trabalho introduz os conceitos de moda simbólica e apresenta dados atuais sobre a dimensão do mercado dos games. Essas inserções justificam a ligação entre as duas marcas estudadas e como a ponte de consumo da moda digital e real pode se comportar na realidade transmidiática vivida atualmente. Por fim, o artigo conclui a relevância das marcas proporcionarem experiências únicas de consumo de moda, nas quais o usuário se sinta dono de suas escolhas e se identifique com as mesmas.