Теоретичний концепт брендингу в умовах релокації бізнесу

Abstract

У дослідженні розкрита основна сутність поняття бренду та його зв’язок з торговельною маркою. Розглянуто теоретичні основи бренду та брендингу. Висвітлені основні елементи формування бренду. Узагальнені підходи до використання бренду з метою посилення репутації, пізнаваності компанії. Актуалізована важливість застосування брендингу для посилення позитивного іміджу компанії в умовах посилення конкуренції. Визначено, що бренд в ринкових умовах стає важливою складовою формування конкурентної стратегії фірми та фактором посилення її конкурентоспроможності. Наголошено, що брендинг являє собою комплекс стратегічних та творчих заходів, спрямованих на створення, розвиток і управління образом товару, послуги, компанії чи навіть особистості в мозаїці споживчого уявлення, враження, які споживачі пов'язують з конкретним продуктом чи компанією. Акцентовано, що підтримання та збереження бренду актуальне питання при релокації бізнесу в умовах воєнного стану в Україні. Обґрунтовано, що процес формування сильного бренду стає стратегічно важливим напрямом маркетингової політики фірми та потребує посиленої уваги для її менеджменту. Відзначено, що військові дії внесли значні зміни у функціонування економіки, особливості ведення бізнесу, а активні бойові дії поставили перед компаніями нові виклики для виживання. Значна кількість підприємств з непідконтрольних територій втратила свої активи, керівництво багатьох фірм вимушено переміщували свою діяльність на більш безпечні території країни, деякі розпочинали діяльність «з нуля», а окремі бізнес структури релокувались за кордон. У будь-якому з цих варіантів паралельним процесом для більшості підприємств поставало питання брендингу. Акцентовано, що наявність сильних брендів стає вагомим фактором для забезпечення розвитку, функціонування в умовах релокації бізнесу, дає додаткові стартові можливості для утримання споживачів, масштабування бізнесу, відновлення та подальшого розвитку.