STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN (PUBLIC RELATION) RADIO PRONEWS 90 FM PADANG DALAM MENDAPATKAN IKLAN

Abstract

Penelitian ini dilakukan secara deskriptif kuantitatif menggunakan metode SPSS dengan data primer. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimanakah pengaruh strategi komunikasi pemasaran berupa pull strategy (X1), push strategy (X2), dan pass strategy (X3) Radio Pronews 90 FM Padang dalam mendapatkan iklan. Dengan sampel jenuh dari regresi linier berganda diperoleh persamaan Y = 0,802 + 1,069x1 � 1,418x2 + 1,307x3 + e. Persamaan tersebut menunjukkan bahwa pull strategy dan pass strategi berpengaruh positif/searah dalam mendapatkan iklan, sedangkan push strategy berpengaruh negatif/berlawanan arah dalam mendapatkan iklan. Secara simultan dengan uji f ketiganya signifikan berpengaruh dalam mendapatkan iklan. Secara keseluruhan pengaruhnya dengan determinasi adalah 40,1%.