Einführung

Abstract

Datensicherheit, -genauigkeit und -konformität stellen in allen untersuchten Märkten zentrale Herausforderungen dar. Fast zwei Drittel der US-amerikanischen Werbetreibenden sind überzeugt, dass die Verbraucher zumindest ansatzweise mit den aktuellen und kommenden Datenschutzbestimmungen vertraut sind. Unsere Umfrage unter 1.000 US-amerikanischen Verbrauchern im Juli hat zudem ergeben, dass Datenschutz ein topaktuelles Thema ist: Nur 4 Prozent der Befragten gaben an, dass sie sich überhaupt nicht mit Datenschutz beschäftigen. der Vorschriften Verbraucher Sammlung Attribution Werbung mit Aktionen oder KPIs Beziehung an Bedeutung. In den USA fast zwei Drittel der Werbetreibenden auf der Suche nach Daten, die mit Lower-Funnel-Metriken sowie vertrauenswürdigen Informationen zur Verbraucheridentität verknüpft sind und ihnen so vertiefte Insights ermöglichen. Die Multi-Touch-Attribution gilt zudem als die effektivste Methode der Erfolgsmessung. Verbraucheridentität verknüpft sind und ihnen