Consumidor Afro-descendente: o mercado ignorado pela propaganda (The Afro-Descendant Consumer: The Market Ignored by Advertisers)

Abstract

Observa-se que as minorias etnicas em geral (e os individuos afro-descendentes em particular) tem experimentado um processo de expressivo crescimento quantitativo assim como em diversidade de papeis sociais ao longo das ultimas decadas. Contudo, verifica-se tambem que a propaganda ainda carece de maior diversidade etnica em suas criacoes, de tal forma que um mercado consumidor superior a 9 milhoes de pessoas com elevado poder aquisitivo permanece praticamente ignorado. Desta forma, a pesquisa se propos a realizar uma revisao bibliografica de estudos nacionais e estrangeiros que investigaram a presenca e representacao social de individuos afro-descendentes em propagandas. De forma geral, foi possivel constatar existencia de elevada invisibilidade social destes individuos em propagandas e, por outro lado, quando eles estao presentes, geralmente a forma como sao retratados estao impregnadas de estereotipos.