Estrategias de marketing digital e indicadores económicos necesarios para la reactivación del sector turístico de la provincia de Tungurahua

Pacha. Revista de Estudios Contemporáneos del Sur Global Pub Date : 2023-02-25 DOI:10.46652/pacha.v4i10.164

Jefferson Jesús Palate Moposita, Bryan Alexander Jerez Cahuasqui, L. G. Ballesteros López

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Abstract

El turismo en la pandemia de COVID-19 ha sido afectado en la economía y el empleo, se han enfrentado en el comportamiento del consumidor e incluso la implantación de estrategias de medios digitales para promocionar y publicitar el mundo turístico. Por tal razón, el objetivo de la investigación es analizar los factores que influyen en las estrategias de marketing digital e indicadores económicos necesarios para la reactivación del sector turístico de la provincia de Tungurahua. Se aplicó una encuesta y un análisis factorial exploratorio. Los resultados revelaron cuatro factores principales: utilidad percibida, fácil uso percibido, marketing en redes sociales y riesgo percibido. Sin embargo, hay que mejorar aspectos de calidad del turismo (0,263), sistema de reservas y pagos electrónicos (0,348), gestión de eventos (0,530), marketing en redes sociales (0,533) y rendimiento de las empresas turísticas (0,357). El marketing digital se ha convertido en una herramienta fundamental para el turismo.

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通古拉瓦省旅游业复苏所需的数字营销策略和经济指标

COVID-19大流行期间的旅游业影响了经济和就业，面临着消费者行为，甚至实施了数字媒体战略，以促进和宣传旅游业。因此，本研究的目的是分析影响数字营销策略和通古拉瓦省旅游业复苏所需的经济指标的因素。本研究的目的是评估墨西哥恰加斯病的发病率和死亡率。结果揭示了四个主要因素:感知效用、感知易用性、社交媒体营销和感知风险。然而，在旅游质量(0.263)、预订和电子支付系统(0.348)、活动管理(0.530)、社交网络营销(0.533)和旅游企业绩效(0.357)等方面仍有改进的空间。数字营销已经成为旅游业的基本工具。

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Pacha. Revista de Estudios Contemporáneos del Sur Global

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