EVIDENCIAÇÃO SOCIOAMBIENTAL DE EMPRESAS BAIANAS: UMA ANÁLISE NA WEB 2.0 À LUZ DA TEORIA DA LEGITIMIDADE

Abstract

Este estudo teve o proposito de verificar o nivel de divulgacao de informacoes de natureza socioambiental das empresas baianas atraves das redes sociais no ano de 2012. Utilizou-se para tanto, os Bancos de Dados da Junta Comercial do Estado da Bahia (JUCEB) e da Federacao das Industrias do Estado da Bahia (FIEB) para levantar as organizacoes empresariais sediadas no estado da Bahia. A amostra foi composta por 256 empresas que implantaram o SGA e/ou praticas de sustentabilidade. Os dados foram coletados com base nas postagens das empresas nas redes sociais, mais especificamente, o Facebook, Orkut e Twitter no periodo de Setembro de 2011 a Agosto de 2012 . Utilizou-se a analise de conteudo como tecnica para identificar as informacoes socioambientais. O ranking das empresas que mais divulgam informacoes socioambientais na web 2.0 e liderado por empresas industriais. Os resultados encontrados se coadunam com os pressupostos da teoria da legitimidade. Sugere-se que pesquisas futuras investiguem se o volume em percentual de postagens em redes sociais relacionadas a problematica socioambiental cresceu em relacao ao encontrado por esta pesquisa. Alem disso, recomenda-se a investigacao da percepcao dos gestores quanto ao impacto da utilizacao das redes sociais para divulgacao das acoes socioambientais.