Pengaruh Celebrity Endorser dan Periklanan Terhadap Brand Image (Peran Digital Marketing)

Technomedia Journal Pub Date : 2022-08-25 DOI:10.33050/tmj.v7i2.1905

Mochammad Riyadh Rizky Adam, Tessa Handra, M. Annas

{"title":"Pengaruh Celebrity Endorser dan Periklanan Terhadap Brand Image (Peran Digital Marketing)","authors":"Mochammad Riyadh Rizky Adam, Tessa Handra, M. Annas","doi":"10.33050/tmj.v7i2.1905","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Keterlibatan selebriti dalam rekomendasi produk merupakan suatu hal yang menarik untuk diteliti. Dukungan selebriti adalah strategi komunikasi pemasaran umum untuk membangun citra merek dan kesadaran merek. Penelitian ini mencoba menganalisis factor yang mempengaruhi brand awareness dengan mengikutsertakan keterlibatan selebriti. Penelitian ini memiliki empat variabel yaitu celebrity endorser, advertisement, brand image, dan brand awareness. Sampel dalam penelitian ini adalah 293 konsumen produk X. Metode analisis dalam penelitian ini adalah analisis partial least squares (PLS). Hasil penelitian menyatakan bahwa seluruh hipotesis signifikan. Terdapat pengaruh celebrity endorser terhadap brand image, terdapat pengaruh advertisement terhadap brand image, terdapat pengaruh brand image terhadap brand awareness, terdapat pengaruh celebrity endorser terhadap brand awareness yang dimediasi oleh brand image, dan terdapat pengaruh advertisement terhadap brand awareness yang dimediasi oleh brand image. Hasil penelitian ini sangat berguna dalam analisis faktor yang mempengaruhi brand awareness dengan mengikutsertakan keterlibatan selebriti","PeriodicalId":164478,"journal":{"name":"Technomedia Journal","volume":"1 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2022-08-25","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"8","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Technomedia Journal","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.33050/tmj.v7i2.1905","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 8

Abstract

Keterlibatan selebriti dalam rekomendasi produk merupakan suatu hal yang menarik untuk diteliti. Dukungan selebriti adalah strategi komunikasi pemasaran umum untuk membangun citra merek dan kesadaran merek. Penelitian ini mencoba menganalisis factor yang mempengaruhi brand awareness dengan mengikutsertakan keterlibatan selebriti. Penelitian ini memiliki empat variabel yaitu celebrity endorser, advertisement, brand image, dan brand awareness. Sampel dalam penelitian ini adalah 293 konsumen produk X. Metode analisis dalam penelitian ini adalah analisis partial least squares (PLS). Hasil penelitian menyatakan bahwa seluruh hipotesis signifikan. Terdapat pengaruh celebrity endorser terhadap brand image, terdapat pengaruh advertisement terhadap brand image, terdapat pengaruh brand image terhadap brand awareness, terdapat pengaruh celebrity endorser terhadap brand awareness yang dimediasi oleh brand image, dan terdapat pengaruh advertisement terhadap brand awareness yang dimediasi oleh brand image. Hasil penelitian ini sangat berguna dalam analisis faktor yang mempengaruhi brand awareness dengan mengikutsertakan keterlibatan selebriti

查看原文本刊更多论文

名人参与产品推荐是一件有趣的事情。名人支持是建立品牌形象和品牌意识的公共营销策略。这项研究试图通过包括名人的参与来分析影响品牌意识的因素。该研究有四个变量，即名人内啡肽、广告、品牌形象和品牌意识。本研究的样品是293个产品消费者X.本研究的分析方法是最基本的squares分析(un)。研究结果表明，整个假设都是重要的。有名人内分泌对品牌形象的影响，有广告形象对品牌形象的影响，有品牌形象对品牌意识的影响，有名人意识对品牌形象的影响，有广告形象对品牌形象的影响。这项研究的结果对包括名人参与在内的影响品牌意识的因素分析非常有用

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Technomedia Journal

自引率

0.00%

发文量