EXAMINING SPOTIFY CUSTOMERS' SUBSCRIPTION BEHAVIOR WITH UTAUT2 MODEL

İşletme Ekonomi ve Yönetim Araştırmaları Dergisi Pub Date : 2023-07-31 DOI:10.33416/baybem.1293472

Didem GEZMİŞOĞLU ŞEN, Sahure Gonca Telli̇

{"title":"EXAMINING SPOTIFY CUSTOMERS' SUBSCRIPTION BEHAVIOR WITH UTAUT2 MODEL","authors":"Didem GEZMİŞOĞLU ŞEN, Sahure Gonca Telli̇","doi":"10.33416/baybem.1293472","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Dijitalleşme birçok dijital platformun kurulmasını ve çok farklı ve çeşitli içeriklerin oluşmasını sağlamıştır. Bilhassa görsel ve işitsel içerik üretimi ve sunumu sağlayan platformlarda yer alan içerikler, gün geçtikçe büyük bir değer haline gelmektedir. Dijital platformları en iyi şekilde kullanan sektörlerin başında müzik sektörü gelmektedir. Müzik ve podcast ağırlıklı olan dijital platformların en önde gelen uygulaması ise dünya çapında milyonlarca üyeye sahip olan Spotify uygulamasıdır. Spotify 2021 yılı ikinci çeyreğinde 365 milyon kişiye ulaşmıştır. 82 milyon abonesi ve platformda 70 milyon şarkı ve 2,9 milyon podcast içeriği bulunmaktadır. Spotify dijital platformu kullanıcılarına pek çok seçenek sunmaktadır. Bu nedenle, Spotify’ı kullanan ücretli ve ücretsiz üyelerin davranışsal niyetleri genişletilmiş bütünleşik teknoloji kullanımı ve davranışı modeli (UTAUT2) doğrultusunda incelenmiştir. Yapılan çalışmada çevrimiçi anket yöntemi tercih edilmiş olup, 18 yaş üstü katılımcılardan 227 kişiye ulaşılmıştır. Toplanan veri SPSS Amos 24 programı ile çözümlenmiştir. Araştırmanın sonucuna göre sosyal etki, fiyat değeri, performans beklentisi, çaba beklentisi, hedonik motivasyon, kolaylaştırıcı koşullar ile davranışsal niyet arasında pozitif bir ilişkiye rastlanılmamasına rağmen alışkanlık ile davranışsal niyet arasında pozitif ilişkiye rastlanılmıştır.","PeriodicalId":176205,"journal":{"name":"İşletme Ekonomi ve Yönetim Araştırmaları Dergisi","volume":"22 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2023-07-31","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"İşletme Ekonomi ve Yönetim Araştırmaları Dergisi","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.33416/baybem.1293472","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

Dijitalleşme birçok dijital platformun kurulmasını ve çok farklı ve çeşitli içeriklerin oluşmasını sağlamıştır. Bilhassa görsel ve işitsel içerik üretimi ve sunumu sağlayan platformlarda yer alan içerikler, gün geçtikçe büyük bir değer haline gelmektedir. Dijital platformları en iyi şekilde kullanan sektörlerin başında müzik sektörü gelmektedir. Müzik ve podcast ağırlıklı olan dijital platformların en önde gelen uygulaması ise dünya çapında milyonlarca üyeye sahip olan Spotify uygulamasıdır. Spotify 2021 yılı ikinci çeyreğinde 365 milyon kişiye ulaşmıştır. 82 milyon abonesi ve platformda 70 milyon şarkı ve 2,9 milyon podcast içeriği bulunmaktadır. Spotify dijital platformu kullanıcılarına pek çok seçenek sunmaktadır. Bu nedenle, Spotify’ı kullanan ücretli ve ücretsiz üyelerin davranışsal niyetleri genişletilmiş bütünleşik teknoloji kullanımı ve davranışı modeli (UTAUT2) doğrultusunda incelenmiştir. Yapılan çalışmada çevrimiçi anket yöntemi tercih edilmiş olup, 18 yaş üstü katılımcılardan 227 kişiye ulaşılmıştır. Toplanan veri SPSS Amos 24 programı ile çözümlenmiştir. Araştırmanın sonucuna göre sosyal etki, fiyat değeri, performans beklentisi, çaba beklentisi, hedonik motivasyon, kolaylaştırıcı koşullar ile davranışsal niyet arasında pozitif bir ilişkiye rastlanılmamasına rağmen alışkanlık ile davranışsal niyet arasında pozitif ilişkiye rastlanılmıştır.

查看原文本刊更多论文

用utaut2模型分析spotify用户的订阅行为

数字化带来了许多数字平台的建立，也带来了非常不同和多样化的内容。尤其是在提供视听内容制作和展示的平台上，内容的价值与日俱增。音乐行业是最善用数字平台的行业之一。以音乐和播客为导向的数字平台的领先应用是 Spotify，它在全球拥有数百万会员。2021 年第二季度，Spotify 的用户达到 3.65 亿。它拥有 8200 万订户，平台上有 7000 万首歌曲和 290 万个播客内容。Spotify 数字平台为用户提供了多种选择。为此，我们根据扩展的综合技术使用和行为模型（UTAUT2），对付费和免费会员使用 Spotify 的行为意向进行了研究。研究采用了在线调查的方法，共访问了 227 名 18 岁以上的参与者。收集到的数据使用 SPSS Amos 24 程序进行了分析。研究结果显示，社会影响、价格价值、绩效预期、努力预期、享乐动机、便利条件与行为意向之间没有正相关关系，但习惯与行为意向之间存在正相关关系。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

İşletme Ekonomi ve Yönetim Araştırmaları Dergisi

自引率

0.00%

发文量