Соціальна відповідальність брендів в Україні (на прикладі організації спортивних заходів)

Обрії друкарства Pub Date : 2022-09-10 DOI:10.20535/2522-1078.2022.1(11).261724

Т. В. Фісенко, Оксана Олександрівна Балюн

{"title":"Соціальна відповідальність брендів в Україні (на прикладі організації спортивних заходів)","authors":"Т. В. Фісенко, Оксана Олександрівна Балюн","doi":"10.20535/2522-1078.2022.1(11).261724","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"У статті на прикладі брендів «Нова пошта», Wizz Air розглянуто організацію забігів у 2021 р., медіаефект від них, потенційний вплив на імідж у контексті корпоративної соціальної відповідальності (КСВ). У дослідженні використано методи: контент-аналіз,а вейвлет-аналіз. За допомогою першого методу було визначено, які саме події мали найбільший резонанс в інформаційному полі. Вейвлет-аналіз, що здійснювався за допомогою Attack Index, був застосований для побудови графіка коливання інформаційних хвиль як для усіх подій навколо брендів, так і для деталізованого пошуку за назвами подій. За результатами розгляду кейсів з організації бігових подій було визначено доцільні для брендів прийоми з організації, які мають відчутний медійний, іміджевий ефект.","PeriodicalId":147506,"journal":{"name":"Обрії друкарства","volume":"8 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2022-09-10","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Обрії друкарства","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.20535/2522-1078.2022.1(11).261724","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

У статті на прикладі брендів «Нова пошта», Wizz Air розглянуто організацію забігів у 2021 р., медіаефект від них, потенційний вплив на імідж у контексті корпоративної соціальної відповідальності (КСВ). У дослідженні використано методи: контент-аналіз,а вейвлет-аналіз. За допомогою першого методу було визначено, які саме події мали найбільший резонанс в інформаційному полі. Вейвлет-аналіз, що здійснювався за допомогою Attack Index, був застосований для побудови графіка коливання інформаційних хвиль як для усіх подій навколо брендів, так і для деталізованого пошуку за назвами подій. За результатами розгляду кейсів з організації бігових подій було визначено доцільні для брендів прийоми з організації, які мають відчутний медійний, іміджевий ефект.

查看原文本刊更多论文

文章以 Nova Poshta 和 Wizz Air 品牌为例，研究了 2021 年赛事的组织、媒体效应以及在企业社会责任（CSR）背景下对形象的潜在影响。研究采用的方法是内容分析法和小波分析法。第一种方法用于确定哪些事件在信息领域引起了最大反响。小波分析是利用攻击指数（Attack Index）进行的，用于绘制围绕品牌的所有事件的信息波波动图，以及按事件名称进行的详细搜索。根据运行活动组织案例的审查结果，我们确定了最适合具有有形媒体和形象效应的品牌的组织技巧。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Обрії друкарства

自引率

0.00%

发文量