Pengaruh Cita Rasa dan Promosi Kopi Lintong melalui Media Sosial terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Kabupaten Humbang Hasundutan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh cita rasa, harga dan promosi melalui media sosial terhadap keputusan pembelian konsumen kopi Lintong di Kabupaten Humbang Hasundutan, Metode Deskriptif Kuantitatif untuk menganalisa potensi dan masalah terkait cita rasa dan promosi kopi lintong di Kabupaten Humbang Hasundutan. Nilai konstanta sebesar 6.947 artinya jika nilai variabel bebas (X1 dan X2) nilainya 0, maka Keputusan pembeli adalah 6.947.  Dimana nilai koifisien regeresi citra rasa  adalah 0,887 dari variabel citra rasa (X1) dengan asumsi variabel promosi melalui media sosial (X2)  konstanta (a) adalah 0 (nol), maka keputusan pembeli meningkat sebesar 0,887. Hal tersebut menunjukan bahwa variabel citra rasa berdampak positif bagi keputusan pembeli, sehingga makin nikmat citra rasa kopi lintongdi Kabupaten Humbang Husudutan, maka makin meningkatpula keputusan pembeli. Hal tersebut menunjukan bahwa promosi melalui media sosial yang diberikan berdampak positif bagi keputusan pembeli, sehingga semakin banyak promosi melalui media sosial maka makin banyak pula minat konsumen untuk menumbuhkan keutusan pembelian.