PSYCHOLOGICAL ASPECTS OF SOCIAL ADVERTISING OF CHARITABLE ORGANIZATIONS PROVIDING ASSISTANCE TO SERIOUSLY ILL CHILDREN

Педиатрический вестник Южного Урала Pub Date : 2022-12-26 DOI:10.34710/chel.2022.96.45.003

В.Л. Баркова, М. Н. Цыганкова, М.А. Гвоздева, О.П. Горбушина

{"title":"PSYCHOLOGICAL ASPECTS OF SOCIAL ADVERTISING OF CHARITABLE ORGANIZATIONS PROVIDING ASSISTANCE TO SERIOUSLY ILL CHILDREN","authors":"В.Л. Баркова, М. Н. Цыганкова, М.А. Гвоздева, О.П. Горбушина","doi":"10.34710/chel.2022.96.45.003","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"В статье представлен теоретический обзор современного состояния и особенностей социальной рекламы, приведен анализ ее роли в развитии медицинской благотворительности. Рассмотрены основные характеристики благотворительной деятельности. На примере актуальных рекламных материалов известных благотворительных фондов рассмотрены психологические аспекты социальной рекламы, достоинства и недостатки применяемых в ней креативных решений. На основе эмпирического исследования показаны ключевые особенности восприятия социальной рекламы целевой аудиторией. По результатам теоретико-методологического анализа и проведенного опроса сформулированы рекомендации по разработке социальной рекламы с учетом психологических закономерностей, влияющих на эффективность её взаимодействия со зрителем.","PeriodicalId":375223,"journal":{"name":"Педиатрический вестник Южного Урала","volume":"104 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2022-12-26","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Педиатрический вестник Южного Урала","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.34710/chel.2022.96.45.003","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

В статье представлен теоретический обзор современного состояния и особенностей социальной рекламы, приведен анализ ее роли в развитии медицинской благотворительности. Рассмотрены основные характеристики благотворительной деятельности. На примере актуальных рекламных материалов известных благотворительных фондов рассмотрены психологические аспекты социальной рекламы, достоинства и недостатки применяемых в ней креативных решений. На основе эмпирического исследования показаны ключевые особенности восприятия социальной рекламы целевой аудиторией. По результатам теоретико-методологического анализа и проведенного опроса сформулированы рекомендации по разработке социальной рекламы с учетом психологических закономерностей, влияющих на эффективность её взаимодействия со зрителем.

查看原文本刊更多论文

心理方面的慈善机构的社会广告提供援助的严重疾病的儿童

这篇文章概述了现代状态和社会广告的特点，分析了它在医疗慈善事业发展中的作用。这些是慈善活动的基本特征。已知慈善基金会的相关宣传材料描述了社会广告的心理方面、创意决策的优点和缺点。经验研究揭示了目标受众对社会广告的感知的关键特征。根据理论方法分析和调查，根据影响其与观众互动效率的心理模式，拟订了社会广告开发建议。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Педиатрический вестник Южного Урала

自引率

0.00%

发文量