Về ý định mua quần áo trẻ em tại tỉnh Bình Dương (About Purchasing Intention of Kids Garment in Binh Duong Province)

Abstract

Vietnamese abstract: Nghiên cứu kiểm định mức độ tác động của các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua quần áo trẻ em tại Bình Dương, bằng việc khảo sát 155 khách hàng. Phương pháp phân tích Cronbach’s Alpha, phân tích EFA cùng với phân tích hồi quy bội được sử dụng với phương tiện SPSS. Kết quả cho thấy mức độ ảnh hưởng của các yếu tố đến ý định mua quần áo trẻ em tại Bình Dương - theo tầm quan trọng giảm dần: (1) Kiến thức về hàng hóa cao cấp, (2) giá trị thiết thực, (3) chủ nghĩa vật chất, (4) hình ảnh thương hiệu, (5) tính độc đáo, (6) chất lượng sản phẩm và (7) không gian cửa hàng. Nghiên cứu đề ra một số hàm ý quản trị cho các nhà quản lý nhằm tăng ý định mua quần áo trẻ em tại Bình Dương.

English abstract: The research investigates how the factors affect purchasing intention of kids garment in Binh Duong province, by interviewing 155 customers. The method of Cronbach’s Alpha analysis, EFA analysis and multiple regression analysis were used with the SPSS program. The result shows that the affects of the factors on affect purchasing intention of kids garment in Binh Duong province decreasingly: (1) Luxury goods knowledge, (2) Practical, (3) Materialism, (4) Brand image, (5) Uniqueness, (6) Product quality, (7) Store atmosphere. The research also suggests some solutions to the stores management to enhance purchasing intention of kids garment in Binh Duong province.