Campagnes publicitaires de recrutement sur Facebook et LinkedIn : à quel niveau de personnalisation vaut-il mieux recourir ?

Abstract

Les publicites de recrutement se sophistiquent sur les reseaux sociaux et permettent aux recruteurs d’y integrer le prenom et la photographie des utilisateurs. Cet article cherche a determiner le niveau de personnalisation des publicites le plus efficace pour les organisations. Une experimentation inter-sujets teste aupres de 240 employes potentiels l’effet du niveau de personnalisation de publicites (non personnalisees vs integrants le prenom vs integrants le prenom et la photographie) diffusees sur Facebook ou sur LinkedIn. Les resultats montrent que la personnalisation influence le divertissement percu d’une facon differenciee selon le niveau de personnalisation et le reseau social de diffusion. Par ailleurs, la personnalisation ne genere pas d’intrusion percue. D’une maniere generale, la personnalisation favorise la formation d’une attitude positive vis-a-vis de la publicite, qui augmente l’intention de poursuivre le processus de recrutement, de cliquer sur la publicite et l’attractivite organisationnelle.