МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ПРИ ВЫБОРЕ СПОСОБА ВЫХОДА НА ВНЕШНИЙ РЫНОК НА ПРИМЕРЕ РЫНКА ШОКОЛАДА ЛАТВИИ

Abstract

Для успешного выхода компании на новый рынок необходимо предварительное проведение исследования международной маркетинговой среды. Это связано с тем, что, выходя на рынок той или иной страны, фирма должна учитывать как разнообразие рыночных условий, так и возможное отношение к предлагаемым товарам со стороны потенциальных потребителей. На основе факторов маркетинговой среды необходимо выбрать оптимальный для данного рынка стратегию, что может предполагать выход с существующим товаром или с новым. Целью исследования является выбор способов выхода кондитерской фабрики с шоколадом на рынок Латвии. Для достижения поставленной цели были определены следующие задачи: рассмотрение основных торговых марок шоколада, представленных на рынке Латвии; анализ факторов маркетинговой среды; определение товара для выхода на рынок с учётом маркетинговой среды и текущих конкурентов; предложение рекомендаций по выходу на рынок шоколада Латвии.