FAKTOR-FAKTOR YANG MEMENGARUHI KEBERLANGSUNGAN UMKM DI KABUPATEN BANYUMAS PADA MASA PANDEMI COVID-19

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh literasi keuangan, penggunaan ecommerce, inovasi produk, dan kesiapan berubah terhadap keberlangsungan UMKM di masa pandemic Covid-19. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 pelaku UMKM di Kabupaten Banyumas. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian adalah analisis regresi berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) literasi keuangan berpengaruh secara signifikan terhadap keberlangsungan UMKM di masa pandemi Covid-19; (2) penggunaan e-commerce berpengaruh secara signifikan terhadap keberlangsungan UMKM di masa pandemi Covid-19; (3) inovasi produk tidak berpengaruh terhadap keberlangsungan UMKM di masa pandemi Covid-19; (4) kesiapan berubah tidak berpengaruh terhadap keberlangsungan UMKM di masa pandemi Covid-19. Implikasi dari penelitian ini adalah pemahaman terkait literasi keuangan akan membantu pelaku usaha dalam melihat kondisi keuanganya dan membantu dalam mengambil keputusan yang tepat khususnya pada masa pandemi ini, sehingga akan membantu pelaku usaha dalam menjaga kelangsungan usahanya. Penggunaan e-commerce membantu pelaku usaha dalam menjangkau pasar yang lebih luas, khususnya pada masa pandemi ini dimana kegiatan belanja banyak dilakukan secara online, sehingga penggunaan e-commerce akan menjaga stabilitas usaha dan menjaga kelangsungan usaha.