PENGARUH KREDIBILITAS ENDORSER LOKAL TERHADAP IKLAN KOSMETIK DAN MINAT BELI KONSUMEN

Alvi Rahmania, Fadli
{"title":"PENGARUH KREDIBILITAS ENDORSER LOKAL TERHADAP IKLAN KOSMETIK DAN MINAT BELI KONSUMEN","authors":"Alvi Rahmania, Fadli","doi":"10.51266/borneoakcaya.v7i1.194","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"ABSTRAK \nKredibilitas endorser lokal adalah salah satu faktor yang dapat dipertimbangkan untuk mempercayai kebenaran isi pesan yang disampaikan oleh pengiklan, dimana target iklannya adalah orang lokal. Iklan kosmetik merupakan media untuk menyampaikan produk melalui media sosial untuk menarik minat beli konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah ada pengaruh kredibilitas endorser lokal terhadap iklan kosmetik dan minat beli konsumen. Metode penelitian ini adalah metode survey, yang datanya diperoleh dengan teknik observasi dan alatnya dikirimkan secara daring dalam bentuk google form. Data penelitian dianalisis secara kuantitatif. Sampel penelitian berjumlah 92 responden yang ditentukan dengan teknik purposive sampling. Mereka adalah pelajar remaja kelas 11 SMA Negeri 1 Sungai Raya Kepulauan, Kabupaten Bengkayang, Kalimantan Barat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai signifikansi variabel kredibilitas endorser lokal (X) terhadap variabel iklan kosmetik (Y1) pada tabel coefficients sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai thitung sebesar 8,768 > 1,990 serta pengaruh variabel kredibilitas endorser lokal terhadap variabel iklan kosmetik sebesar 46,0% dan dikategorikan cukup berpengaruh. Hasil uji variabel kredibilitas endorser lokal (X) terhadap variabel minat beli (Y2) adalah signifikan sebesar 0,000 < 0,05 dan thitung sebesar 4,170 > 1,990 serta pengaruh dari variabelnya sebesar 16,2% dan dikategorikan berpengaruh rendah tapi pasti. Kesimpulan dari penelitian ini adalah terdapat pengaruh kredibilitas endorser lokal terhadap iklan kosmetik dan minat beli konsumen.","PeriodicalId":356044,"journal":{"name":"JURNAL BORNEO AKCAYA","volume":"32 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2021-08-04","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"JURNAL BORNEO AKCAYA","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.51266/borneoakcaya.v7i1.194","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}
引用次数: 0

Abstract

ABSTRAK Kredibilitas endorser lokal adalah salah satu faktor yang dapat dipertimbangkan untuk mempercayai kebenaran isi pesan yang disampaikan oleh pengiklan, dimana target iklannya adalah orang lokal. Iklan kosmetik merupakan media untuk menyampaikan produk melalui media sosial untuk menarik minat beli konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah ada pengaruh kredibilitas endorser lokal terhadap iklan kosmetik dan minat beli konsumen. Metode penelitian ini adalah metode survey, yang datanya diperoleh dengan teknik observasi dan alatnya dikirimkan secara daring dalam bentuk google form. Data penelitian dianalisis secara kuantitatif. Sampel penelitian berjumlah 92 responden yang ditentukan dengan teknik purposive sampling. Mereka adalah pelajar remaja kelas 11 SMA Negeri 1 Sungai Raya Kepulauan, Kabupaten Bengkayang, Kalimantan Barat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai signifikansi variabel kredibilitas endorser lokal (X) terhadap variabel iklan kosmetik (Y1) pada tabel coefficients sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai thitung sebesar 8,768 > 1,990 serta pengaruh variabel kredibilitas endorser lokal terhadap variabel iklan kosmetik sebesar 46,0% dan dikategorikan cukup berpengaruh. Hasil uji variabel kredibilitas endorser lokal (X) terhadap variabel minat beli (Y2) adalah signifikan sebesar 0,000 < 0,05 dan thitung sebesar 4,170 > 1,990 serta pengaruh dari variabelnya sebesar 16,2% dan dikategorikan berpengaruh rendah tapi pasti. Kesimpulan dari penelitian ini adalah terdapat pengaruh kredibilitas endorser lokal terhadap iklan kosmetik dan minat beli konsumen.
当地内啡肽对化妆品广告和消费者购买力的影响
当地内啡肽的抽象可信度是一个可以被考虑的因素,它相信广告商所传达的信息的真实性,而广告的目标是当地的人。化妆品广告是通过社交媒体向消费者传递产品的一种媒介。本研究的目的是确定当地endorser的可信度是否对化妆品广告和消费者购买兴趣有影响。本研究方法是一种调查方法,其研究方法和工具的数据是通过谷歌形式在网上发布的。研究数据是定量分析的。通过采样技术确定的92名研究样本。他们是11年级的学生。研究结果表明,在coeffits表中,局部endorser (X)对化妆品广告变量(Y1)的重要性,thitung为8.768 > 1.990的值,以及本地endorser变量对化妆品广告变量的影响为46.0%,并对它们的分类具有一定的影响。局部endorser (X)对买方利益变量(Y2)测试结果为16.2%和thitung检测结果为16.2%,可变为确定的低影响。这项研究的结论是,当地内啡肽对化妆品广告和消费者购买力产生了信誉。
本文章由计算机程序翻译,如有差异,请以英文原文为准。
求助全文
约1分钟内获得全文 求助全文
来源期刊
自引率
0.00%
发文量
0
×
引用
GB/T 7714-2015
复制
MLA
复制
APA
复制
导出至
BibTeX EndNote RefMan NoteFirst NoteExpress
×
提示
您的信息不完整,为了账户安全,请先补充。
现在去补充
×
提示
您因"违规操作"
具体请查看互助需知
我知道了
×
提示
确定
请完成安全验证×
copy
已复制链接
快去分享给好友吧!
我知道了
右上角分享
点击右上角分享
0
联系我们:info@booksci.cn Book学术提供免费学术资源搜索服务,方便国内外学者检索中英文文献。致力于提供最便捷和优质的服务体验。 Copyright © 2023 布克学术 All rights reserved.
京ICP备2023020795号-1
ghs 京公网安备 11010802042870号
Book学术文献互助
Book学术文献互助群
群 号:481959085
Book学术官方微信