Javna diplomatija, propaganda i upravljanje komunikacijama

Abstract

U ovom radu analizira se koncept javne diplomacije u odnosu na pojmove tradicionalne diplomacije i propagande, te se propituje značenje ovog pojma u kontekstu primjene koncepata meke, tvrde, i pametne moći država. Također, analizira se i upravljanja procesom komuniciranja u okviru aktivnosti javne diplomacije, kao i pitanje odnosa medija i drugih komunikacijskih kanala i javne diplomacije u novom digitalnom komunikacijskom ekosistemu. Javna diplomacija ubrzano se okreće online komunikacijskim kanalima i alatima kako bi dosegnula javnosti u stranim zemljama. U sve većoj mjeri prepoznaje se da tradicionalne metode i tehnike komuniciranja s javnostima gube na značaju i da uspješno obavljanje diplomatskih aktivnosti sve više podrazumijeva direktnu interakciju s ciljnim grupama. To otvara novo poglavlje u razvoju koncepta javne diplomacije, a pitanje interaktivnosti i dijalologa s novim ciljnim grupama dobija sve više na značaju.