Metaverse - Yeni Pazarlama Alanı

Güncel Pazarlama Yaklaşımları ve Araştırmaları Dergisi Pub Date : 2022-12-19 DOI:10.54439/gupayad.1125971

Abide Katircioğlu

{"title":"Metaverse - Yeni Pazarlama Alanı","authors":"Abide Katircioğlu","doi":"10.54439/gupayad.1125971","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Metaverse aslında yeni bir kavram değil, ilk olarak yazar Neal Stephenson'un 1992'de yayınlanan \"Snow Crash\" adlı romanında ortaya çıkan kavram günümüzde aynı zamanda etkileşim sağlayan artırılmış sanal gerçeklik cihazlarıyla insanların tamamen sanal olarak aktivitelerde bulundukları sanal bir evreni ifade ediyor. Metaverse'ün ilk uygulamaları sanal dünyalardan oluşan bilgisayar oyunlarıydı ve halen en çok bu alanda faaliyet gösteriyor. Özellikle espor alanında Z jenerasyonu için vazgeçilmez durumda. Oyun şirketleri, kullanıcılarına daha iyi deneyimler sunmak için yarışıyor. Sosyal medya devleri ve büyük teknoloji şirketlerinin metaverse'ü internetin geleceği olarak ilan etmesiyle birlikte daha geniş kitlelerin ilgisini çekmeye başladı. Metaverse kavramı yıllar içinde edebiyattan sanata, müzikten eğitime pek çok farklı alanda akademik çalışmalara konu olmuştur. Global ticari markalar son yıllarda metaverse ile ilgili hedef kitleleri ile etkileşime girmek, marka imajını kuvvetlendirmek için çeşitli projelere imza atmaktadırlar. Bu makalenin amacı biri orta segmentte hızlı moda markası olan ve ikincisi lüks segmentte moda markası olan 2 giyim markasının marka imajı ve etkileşim yaratma anlamında metaverse projelerinin incelenmesi ve analizlerini içermektedir.","PeriodicalId":375265,"journal":{"name":"Güncel Pazarlama Yaklaşımları ve Araştırmaları Dergisi","volume":"45 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2022-12-19","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Güncel Pazarlama Yaklaşımları ve Araştırmaları Dergisi","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.54439/gupayad.1125971","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

Metaverse aslında yeni bir kavram değil, ilk olarak yazar Neal Stephenson'un 1992'de yayınlanan "Snow Crash" adlı romanında ortaya çıkan kavram günümüzde aynı zamanda etkileşim sağlayan artırılmış sanal gerçeklik cihazlarıyla insanların tamamen sanal olarak aktivitelerde bulundukları sanal bir evreni ifade ediyor. Metaverse'ün ilk uygulamaları sanal dünyalardan oluşan bilgisayar oyunlarıydı ve halen en çok bu alanda faaliyet gösteriyor. Özellikle espor alanında Z jenerasyonu için vazgeçilmez durumda. Oyun şirketleri, kullanıcılarına daha iyi deneyimler sunmak için yarışıyor. Sosyal medya devleri ve büyük teknoloji şirketlerinin metaverse'ü internetin geleceği olarak ilan etmesiyle birlikte daha geniş kitlelerin ilgisini çekmeye başladı. Metaverse kavramı yıllar içinde edebiyattan sanata, müzikten eğitime pek çok farklı alanda akademik çalışmalara konu olmuştur. Global ticari markalar son yıllarda metaverse ile ilgili hedef kitleleri ile etkileşime girmek, marka imajını kuvvetlendirmek için çeşitli projelere imza atmaktadırlar. Bu makalenin amacı biri orta segmentte hızlı moda markası olan ve ikincisi lüks segmentte moda markası olan 2 giyim markasının marka imajı ve etkileşim yaratma anlamında metaverse projelerinin incelenmesi ve analizlerini içermektedir.

查看原文本刊更多论文

元宇宙（Metaverse）其实并不是一个新概念，最早出现在作家尼尔-史蒂芬森（Neal Stephenson）1992 年出版的小说《雪崩》（Snow Crash）中。如今，这个概念指的是一个虚拟宇宙，在这个宇宙中，人们通过增强型虚拟现实设备同时进行互动，完全以虚拟方式参与活动。Metaverse 的最初应用是由虚拟世界组成的电脑游戏，目前仍主要活跃在这一领域。对于 Z 世代来说，它是不可或缺的，尤其是在电子竞技领域。游戏公司竞相为用户提供更好的体验。随着社交媒体巨头和大型科技公司宣布元宇宙是互联网的未来，它开始吸引更多大众的关注。从文学到艺术，从音乐到教育，元宇宙的概念一直是许多不同领域学术研究的主题。近年来，全球商业品牌开展了各种项目，与其目标受众就元宇宙进行互动，并强化其品牌形象。本文旨在研究和分析两个服装品牌的元宇宙项目，一个是中端市场的快时尚品牌，另一个是奢侈品市场的时尚品牌，从塑造品牌形象和互动的角度进行研究。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Güncel Pazarlama Yaklaşımları ve Araştırmaları Dergisi

自引率

0.00%

发文量