REKLAMLARA KARŞI REKLAM ENGELLEME PROGRAMLARI: TÜKETİCİLER NASIL TEPKİLER VERİYOR?

Abstract

Internet ortamindaki kontrolsuz reklamciligin sonucunda tuketicilerin reklamlara yonelik ilgisi ve guveni azalmistir. Smart TV, reklam engelleme programlari gibi cesitli yontemlerin ortaya cikisi, reklamlardan kacmaya calisan tuketiciler icin yeni cozum yollari haline gelmistir. Reklam engelleme programlari (REP), tarayicilara yuklenen bir eklenti veya aplikasyonla tuketicilerin internet reklamlariyla karsilasmasina engel olan programlardir. Telefonlara ve bilgisayarlara kolaylikla yuklenebilen bu uygulamalar hakkinda tuketicilerin ne kadar bilgi duzeyine sahip oldugu, tutum ve davranissal egilimlerinin ne oldugunun ortaya cikarilmasi internet reklamciliginin paydaslari ve akademisyenler acisindan onem kazanmaktadir. Cunku kullanim duzeyi hizla artan bu uygulamalar, gelir kaynagi reklam olan medya ve reklamcilik sektorunu tehdit etmektedir. Bu calismanin amaci, tuketicilerin REP’e yonelik bilgi, tutum ve davranis durumlarini ortaya cikarmaktir. Amaca dayali orneklem yontemi kullanilarak internet kullanicilarindan olusan ornekleme anket uygulanmistir. Arastirma sonucunda katilimcilarin REP’e yonelik yeterli bilgiye sahip olmadigi, bilgi sahibi olduklarinda olumlu tutum ve davranis egilimleri gosterdikleri belirlenmistir.