Authenticité et valorisation de la destination Taroudant sur les réseaux sociaux : cas de YouTube

Abstract

Dans un monde de plus en plus connecté, les médias sociaux sont devenus l’eldorado des professionnels du marketing et de la communication promotionnelle. En outre, selon des cabinets spécialisés dans la promotion via le Web, la vidéo demeure le support le plus efficace pour accroître la visibilité et la diffusion d’un contenu. De ce fait, les grandes destinations touristiques mondiales se sont progressivement implantées dans le plus grand moteur utilisé pour la recherche « vidéo » : YouTube. Cette insertion se fait à travers des chaînes conçues pour valoriser et promouvoir les atouts du territoire. C’est dans cette logique que s’inscrit cette étude dont l’objectif est d’opérer une recherche « YouTube » sur la ville de Taroudant et son patrimoine. Les conclusions tirées ont permis, en premier lieu, de dresser une typologie du contenu YouTube sur la ville de Taroudant, en deuxième lieu, de constater que les vidéos postées sont principalement l’œuvre de particuliers amateurs et touristes en absence totale des acteurs institutionnels locaux.