A múzeum, mint vonzerő az egyetemista korosztály szemszögéből

Marketing & Menedzsment Pub Date : 2022-06-21 DOI:10.15170/mm.2021.56.01.04

Éva Schultz, Csilla Szalók

{"title":"A múzeum, mint vonzerő az egyetemista korosztály szemszögéből","authors":"Éva Schultz, Csilla Szalók","doi":"10.15170/mm.2021.56.01.04","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"A TANULMÁNY CÉLJA \nA tanulmány célja az múzeumok vonzerejének vizsgálata az egyetemisták körében. A hazai kultúrafogyasztással foglalkozó kutatások alapján a fiatal felnőtt korosztály inkább kimaradó múzeumlátogatói szegmens. A múzeum identitásformáló kultúraközvetítő intézmény, közösségi tér és gyakran turisztikai vonzerő is. Kutatásunk főként ez utóbbi szerep hatásán keresztül vizsgálja a fiatal felnőtt célcsoport az intézménnyel kapcsolatos attitűdjét, látogatói preferenciáit, megszólításának lehetőségeit. \nALKALMAZOTT MÓDSZERTAN \nA primer vizsgálat módszereként a BGE KVIK hallgatói körében végzett, feltáró jellegű kvantitatív kutatás szolgált. Kutatási kérdéseink a következők: milyen múzeumi élmény- és elvárásmintázatok fogalmazhatók meg a Z generáció e szegmensének szemszögéből? Mi jellemzi attitűdjüket a múzeumok, mint lokális kulturális intézmények és mint turisztikai attrakciók iránt? \nLEGFONTOSABB EREDMÉNYEK \nA megkérdezettek mobilis kultúrafogyasztók, a lakóhelyen kívüli intézményi kultúrafogyasztásukban kiemelkedő a múzeum szerepe. A múzeummal kapcsolatos elvárásaik a hagyományos funkciók és a modern interpretációs technológia ötvözeteként jellemezhetők. Az utazások során jellemzőbb a múzeumlátogatás, mint egyébként, a fő motiváció a felfedezés vágya és a híres látnivalók élményígérete. A múzeumi élmény vonatkozásában hangsúlyos a rekreatív, szórakoztató jelleg és az aktív részvétel igénye. \nGYAKORLATI JAVASLATOK \nEredményeink segíthetik a hazai múzeumokat az egyetemista korosztály igényeinek, élmény-elvárásainak jobb megismerésében, ezáltal eredményesebb megszólításában és szolgáltatásaik célcsoport-specifikus bővítésében. Ösztönzőleg hathatnak a hazai múzeumok poszt-COVID turizmusban vizionált helyére, hiszen erősödik a hazai, biztonságos, autentikus élmények iránti érdeklődés, aminek a múzeumok kiváló terepei.","PeriodicalId":106701,"journal":{"name":"Marketing & Menedzsment","volume":"53 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2022-06-21","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"1","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Marketing & Menedzsment","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.15170/mm.2021.56.01.04","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 1

Abstract

A TANULMÁNY CÉLJA A tanulmány célja az múzeumok vonzerejének vizsgálata az egyetemisták körében. A hazai kultúrafogyasztással foglalkozó kutatások alapján a fiatal felnőtt korosztály inkább kimaradó múzeumlátogatói szegmens. A múzeum identitásformáló kultúraközvetítő intézmény, közösségi tér és gyakran turisztikai vonzerő is. Kutatásunk főként ez utóbbi szerep hatásán keresztül vizsgálja a fiatal felnőtt célcsoport az intézménnyel kapcsolatos attitűdjét, látogatói preferenciáit, megszólításának lehetőségeit. ALKALMAZOTT MÓDSZERTAN A primer vizsgálat módszereként a BGE KVIK hallgatói körében végzett, feltáró jellegű kvantitatív kutatás szolgált. Kutatási kérdéseink a következők: milyen múzeumi élmény- és elvárásmintázatok fogalmazhatók meg a Z generáció e szegmensének szemszögéből? Mi jellemzi attitűdjüket a múzeumok, mint lokális kulturális intézmények és mint turisztikai attrakciók iránt? LEGFONTOSABB EREDMÉNYEK A megkérdezettek mobilis kultúrafogyasztók, a lakóhelyen kívüli intézményi kultúrafogyasztásukban kiemelkedő a múzeum szerepe. A múzeummal kapcsolatos elvárásaik a hagyományos funkciók és a modern interpretációs technológia ötvözeteként jellemezhetők. Az utazások során jellemzőbb a múzeumlátogatás, mint egyébként, a fő motiváció a felfedezés vágya és a híres látnivalók élményígérete. A múzeumi élmény vonatkozásában hangsúlyos a rekreatív, szórakoztató jelleg és az aktív részvétel igénye. GYAKORLATI JAVASLATOK Eredményeink segíthetik a hazai múzeumokat az egyetemista korosztály igényeinek, élmény-elvárásainak jobb megismerésében, ezáltal eredményesebb megszólításában és szolgáltatásaik célcsoport-specifikus bővítésében. Ösztönzőleg hathatnak a hazai múzeumok poszt-COVID turizmusban vizionált helyére, hiszen erősödik a hazai, biztonságos, autentikus élmények iránti érdeklődés, aminek a múzeumok kiváló terepei.

查看原文本刊更多论文

研究目的本研究旨在调查博物馆对大学生的吸引力。根据对国内文化消费的研究，青壮年年龄组往往是博物馆游客的流失群体。博物馆是塑造身份的文化机构、社区空间，通常也是旅游景点。我们的研究重点是后一种角色对青壮年目标群体对博物馆的态度的影响、他们的偏好以及解决这些问题的可能性。采用的主要研究方法是对 BGE KVIK 学生进行探索性定量调查。我们的研究问题是：从 Z 世代的角度来看，博物馆体验和期望的模式是什么？他们对博物馆作为地方文化机构和旅游景点的态度有何特点？主要结果受访者是流动的文化消费者，博物馆在他们居住地以外的文化消费机构中扮演着重要角色。他们对博物馆的期望是传统功能与现代解说技术的结合，他们在旅行时比其他时候更有可能参观博物馆，主要动机是探索的欲望和体验著名景点的承诺。在博物馆体验方面，他们非常重视休闲、娱乐和积极参与。我们的研究结果可以帮助匈牙利的博物馆更好地了解大学年龄组的需求和期望，从而更有效地瞄准他们，并以针对目标群体的方式拓展服务。我们的研究结果还可以促进国内博物馆在 "COVID 后 "旅游中的地位，因为它们将提高人们对安全、真实的国内体验的兴趣，而博物馆正是实现这一点的绝佳平台。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Marketing & Menedzsment

自引率

0.00%

发文量