Penggunaan Platform Video Pendek Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran Digital untuk UMKM

Jurnal Komunikasi Nusantara Pub Date : 2023-06-01 DOI:10.33366/jkn.v5i1.271

M. Rozaq, R. Nugrahani

{"title":"Penggunaan Platform Video Pendek Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran Digital untuk UMKM","authors":"M. Rozaq, R. Nugrahani","doi":"10.33366/jkn.v5i1.271","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"The short video platform via social media has become very popular in Indonesia and is one of the main tools for strategic communication for entrepreneurs. However, research regarding the use of short video platforms as a strategic communication tool for entrepreneurship is still limited and has not been discussed in depth. This study aims to identify and classify various uses of short video platforms as strategic communication tools for entrepreneurship. This research was conducted using a qualitative approach using a descriptive case study method with 12 entrepreneurs on the island of Java, Indonesia. In-depth interviews and observations were conducted to examine the use of short video platforms and communication strategies used by entrepreneurs. The results of the study show that the use of short video platforms by entrepreneurs includes; following viral content, using music features, educational content, and live streaming. While the communication strategies used include; entertainment and humor, sharing information and promotions, co-branding, and using people/influencer elements. \nAbstrak \nPlatform video pendek buatan pengguna melalui media sosial menjadi sangat popular di Indonesia, dan menjadi salah satu alat utama untuk komunikasi strategis bagi wirausaha. Namun, penelitian terkait penggunaan platform video pendek sebagai alat komunikasi strategis untuk kewirausahaan masih terbatas dan belum dibahas secara mendalam. Penelitian ini bertujuan mengidentifikasi dan menklasifikasikan berbagai penggunaan platform video pendek sebagai alat komunikasi strategis untuk kewirausahaan. Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan kualitatif menggunakan metode studi kasus deskriptif kepada 12 wirausaha di pulau Jawa, Indonesia. Wawancara mendalam dan observasi dilakukan untuk menkaji penggunaan platform video pendek dan strategi komunikasi yang digunakan wirausaha. Hasil penelitian menunjukkan, penggunaan platform video pendek oleh wirausaha antara lain; mengikuti konten viral, penggunaan fitur musik, konten edukasi, dan live streaming. Sedangkan strategi komunikasi yang digunakan antara lain; entertainment dan humor, membagikan informasi dan promosi, co-branding, dan penggunaan elemen orang/ influencer.","PeriodicalId":127994,"journal":{"name":"Jurnal Komunikasi Nusantara","volume":"108 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2023-06-01","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Jurnal Komunikasi Nusantara","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.33366/jkn.v5i1.271","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

The short video platform via social media has become very popular in Indonesia and is one of the main tools for strategic communication for entrepreneurs. However, research regarding the use of short video platforms as a strategic communication tool for entrepreneurship is still limited and has not been discussed in depth. This study aims to identify and classify various uses of short video platforms as strategic communication tools for entrepreneurship. This research was conducted using a qualitative approach using a descriptive case study method with 12 entrepreneurs on the island of Java, Indonesia. In-depth interviews and observations were conducted to examine the use of short video platforms and communication strategies used by entrepreneurs. The results of the study show that the use of short video platforms by entrepreneurs includes; following viral content, using music features, educational content, and live streaming. While the communication strategies used include; entertainment and humor, sharing information and promotions, co-branding, and using people/influencer elements. Abstrak Platform video pendek buatan pengguna melalui media sosial menjadi sangat popular di Indonesia, dan menjadi salah satu alat utama untuk komunikasi strategis bagi wirausaha. Namun, penelitian terkait penggunaan platform video pendek sebagai alat komunikasi strategis untuk kewirausahaan masih terbatas dan belum dibahas secara mendalam. Penelitian ini bertujuan mengidentifikasi dan menklasifikasikan berbagai penggunaan platform video pendek sebagai alat komunikasi strategis untuk kewirausahaan. Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan kualitatif menggunakan metode studi kasus deskriptif kepada 12 wirausaha di pulau Jawa, Indonesia. Wawancara mendalam dan observasi dilakukan untuk menkaji penggunaan platform video pendek dan strategi komunikasi yang digunakan wirausaha. Hasil penelitian menunjukkan, penggunaan platform video pendek oleh wirausaha antara lain; mengikuti konten viral, penggunaan fitur musik, konten edukasi, dan live streaming. Sedangkan strategi komunikasi yang digunakan antara lain; entertainment dan humor, membagikan informasi dan promosi, co-branding, dan penggunaan elemen orang/ influencer.

查看原文本刊更多论文

通过社交媒体的短视频平台在印尼非常流行，是企业家进行战略沟通的主要工具之一。然而，关于利用短视频平台作为创业战略传播工具的研究仍然有限，没有深入讨论。本研究旨在识别和分类短视频平台作为创业战略传播工具的各种用途。本研究采用定性方法，采用描述性案例研究方法，对印度尼西亚爪哇岛的12位企业家进行了研究。我们进行了深入的访谈和观察，以检查企业家使用短视频平台和使用的传播策略。研究结果表明，企业家对短视频平台的使用包括;关注病毒内容，使用音乐功能、教育内容和直播。而使用的沟通策略包括;娱乐和幽默，分享信息和促销，联合品牌，以及使用人/影响者元素。【摘要】视频平台pendek buatan pengguna melalui media social menjadi sangat popular di Indonesia，但menjadi salah satu alatama untuk komunikasi strategy is bagi wirausha。Namun, penelitian terkait penggunaan平台视频pendek sebagai alat komunikasi战略untuk kewiraushaan masih terbatas dan belum dibahas secara mendalam。Penelitian ini bertujuan mengidentifikasi dan menklasifikaskan berbagai penggunaan平台视频pendek sebagai alat komunikasi strategy untuk kewiraushaan。[12][印尼，爪哇岛。][j] [d] [j]。Wawancara mendalam dan observasi dilakukan untuk menkaji penggunaan平台视频pendek dan strategi komunikasi yang digunakan wirusaha。Hasil penelitian menunjukkan, penggunaan平台视频pendek oleh wirausaha antara lain;萌萌哒，萌萌哒，萌萌哒，萌萌哒，萌萌哒，萌萌哒。世党战略，共青团;娱乐丹幽默、资讯丹推广、联合品牌、元素丹彭古纳/网红。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Jurnal Komunikasi Nusantara

自引率

0.00%

发文量