Destinasyona Yönelik Marka İmajı ve Marka Sadakati İlişkisinde Algılanan Destinasyon Kalitesinin Aracılık Rolü

Abstract

Bu arastirma, destinasyon marka imaji ve destinasyon marka sadakati arasindaki iliskide algilanan destinasyon kalitesinin aracilik rolunu ortaya koymak uzere gerceklestirilmistir. Arastirmada, veri toplama yontemi olarak anket tekniginden faydalanilmistir. Arastirma evrenini Nevsehir destinasyonu ve bu destinasyona gelen yerli turistler olusturmaktadir. Arastirma bulgularina gore, Nevsehir’e gelen yerli turistler, destinasyon marka imaji ve destinasyon marka sadakatini orta seviyede olumlu degerlendirirken algilanan destinasyon kalitesini nispeten daha az olumlu degerlendirmislerdir. Arastirmanin hipotezlerine yonelik sonuclara gore, destinasyon marka imaji ile destinasyon marka sadakati arasinda pozitif bir iliski tespit edilirken, bu iliskide algilanan destinasyon kalitesinin kismi aracilik rolu oldugu belirlenmistir.