Os Desafios de Exercer uma Paternidade Participativa no Cenário de Consumo Brasileiro

Abstract

Considerando as transformações socioculturais em busca de uma equidade de gênero, busca-se compreender o contexto brasileiro no que tange o universo da paternidade participativa. Para isso, analisa-se os dados demográficos, a legislação brasileira, o cenário digital brasileiro contando com entrevistas em profundidade com três pais que vivenciam o cuidado dos filhos no cotidiano e expõe essas vivências no debate público e ainda, campanhas publicitárias de empresas que passam a incorporar esse “novo pai participativo” como consumidor relevante de produtos até então direcionados majoritariamente às mulheres. Observando os resultados obtidos, verificam-se algumas transformações relevantes em relação à busca de uma paternidade “ideal” como: a mudança em relação a auto percepção do papel do homem; as práticas de uma divisão igualitária de tarefas cotidianas e o esforço para evitar a reprodução dos estereótipos relacionados a gênero, e a complexidade para ampliar o alcance de tais discussões no Brasil.