Brand Identification and Consumer Brand Engagement Relationship: The Mediating Role of Brand Passion

Abstract

Bu çalışmanın amacı; tüketici marka katılımı üzerinde marka özdeşleşmesi ve marka tutkusunun etkisinin belirlenmesi ve marka özdeşleşmesi ile tüketici marka katılımı arasındaki ilişkide marka tutkusunun aracılık rolünün tespit edilmesidir. Araştırma kapsamında incelenen ilişkileri tespit etmek amacıyla ilgili değişkenler arasında yapısal eşitlik modeli kurulmuştur. İhtiyaç duyulan veriler, çevrimiçi anket uygulaması aracılığıyla toplanmış ve 315 katılımcıya ulaşılmıştır. Elde edilen bulgular marka özdeşleşmesi ve marka tutkusunun tüketici marka katılımı üzerinde olumlu etkisi olduğunu göstermektedir. Marka özdeşleşmesi ve tüketici marka katılımı ilişkisinde marka tutkusunun kısmi aracılık rolü olması da araştırma kapsamında elde edilen bir diğer bulgudur.