Marketing Mix: Costumer Decisions in Choosing Simpeda Savings at Sulselbar Bank

Abstract

Penelitian ini berangkat dari permasalahan bahwa apakah marketing mix berpengaruh secara simultan dan parsial terhadap keputusan nasabah menggunakan prosuk simpeda. Tujuannya adalah  mengetahui   dan   menganalisis seberapa besar   pengaruh   bauran   pemasaran   (7P)   terhadap   keputusan nasabah dalam memilih Produk SIMPEDA pada PT. Bank Sulselbar Cabang Utama Mamuju dan variabel yang paling dominan. Pendekatan penelitian ini adalah kuantitaif. Teknik penarikan sampel adalah sampling insidental dengan jumlah 100  responden.  Hasil penelitian menunjukkan secara simultan variabel  produk, harga, tempat, promosi,   orang, bukti fisik dan proses berpengaruh positif dan signifikan  terhadap  keputusan  nasabah dalam memilih Tabungan SIMPEDA pada PT. Bank Sulselbar Cabang Utama Mamuju. Sementara Hasil Uji T menunjukkan bahwa  variabel  produk,  harga,  promosi dan  proses masing-masing  secara  parsial berpengaruh positif dan signifikan. Sementara variabel tempat, orang dan bukti fisik secara parsial tidak berpengaruh dan tidak signifikan. Adapun variabel yang mendominasi yaitu promosi berpengaruh positif dan signifikan dalam memilih Tabungan SIMPEDA pada PT. Bank Sulselbar Cabang Utama Mamuju.