Comunicació publicitària no convencional a la TV

Abstract

Sobreimpressions, pantalles dividides, animacio de simbols visuals i altres formats de publicitat no convencional (PNC) apareixen inserits en la programacio mentre l’espectador esta mirant la televisio. L’aparicio es realitza amb diferents graus d’intrusio i genera un alt elevat nivell de reactancia psicologica (RP). L’objectiu del treball es aportar elements empirics que permetin considerar fins a quin punt aquesta reactancia psicologica pot interferir en l’assoliment de l’objectiu persuasiu de la publicitat. Per aixo, s’estudien, per una banda, la relacio entre la reactancia psicologica i els elements del proces cognitiu immersos en l’atencio i en el reconeixement de diferents formats de PNC i, per l’altra, la seva relacio amb el comportament que provoca en el teleespectador. Les conclusions mostren com les caracteristiques del format determinen el nivell de persuasio i com aquests formats, tot i generar un alt nivell de RP en el teleespectador, no generen una actitud desfavorable contraria als objectius de la publicitat