NARSİSİZM İLE MARKA BAĞLILIĞI VE TAKLİT ÜRÜN SATIN ALMA EĞİLİMİ ARASINDAKİ İLİŞKİLER

Çanakkale Onsekiz Mart Üniversitesi Uluslararası Sosyal Bilimler Dergisi Pub Date : 2019-10-31 DOI:10.31454/usb.634656

Polat Can

{"title":"NARSİSİZM İLE MARKA BAĞLILIĞI VE TAKLİT ÜRÜN SATIN ALMA EĞİLİMİ ARASINDAKİ İLİŞKİLER","authors":"Polat Can","doi":"10.31454/usb.634656","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Narsisizm; bireyin her zaman kazanma odakli olmasi, kaybetmeyi hazmedememesi ve dunyanin kendi etrafinda dondugune inanmasi olarak tanimlanabilir. Dilimizde ‘oz sevi’ olarak bilinen bu kavram bireyin kendisi icin hissetmis oldugu degerlilik duygusudur. Normal narsisizmde her bireyin sevme ve sevilmesi ihtiyacken, patolojik narsisizmde diger bireylerle olan iliskiler cikar amacli oldugundan sagliksizdir. Narsisizmin tuketici davranislariyla iliskisi ise goz ardi edilemeyecek kadar onem tasimaktadir. Narsist egilime sahip olan birey toplum tarafindan kabul edilmenin satin alma gucuyle iliskili oldugunu dusunmektedir. Satin alma gucunun yuksek olmasi bireyin kimliginin daha on planda olmasi anlamina gelmektedir. Dolayisiyla benzersiz ve ozel urunler satin alarak toplumdaki imajlarini olumlu yonde gelistirmek icin caba sarf etmektedirler. Faydaci urunlerden cok sembolik urunlere yonelmeleri bununla aciklanabilir. Bu calismada; marka bagliligi, taklit egilimi, ideal uyum ve gercek uyum ile narsisizm kavrami incelenmis olup “benmerkezci, dominant olanlar, asiri narsistler ve ozguveni eksik olanlar” degiskenleri arasinda anlamli bir iliski oldugu tespit edilmistir.","PeriodicalId":170890,"journal":{"name":"Çanakkale Onsekiz Mart Üniversitesi Uluslararası Sosyal Bilimler Dergisi","volume":"32 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2019-10-31","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Çanakkale Onsekiz Mart Üniversitesi Uluslararası Sosyal Bilimler Dergisi","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.31454/usb.634656","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

Narsisizm; bireyin her zaman kazanma odakli olmasi, kaybetmeyi hazmedememesi ve dunyanin kendi etrafinda dondugune inanmasi olarak tanimlanabilir. Dilimizde ‘oz sevi’ olarak bilinen bu kavram bireyin kendisi icin hissetmis oldugu degerlilik duygusudur. Normal narsisizmde her bireyin sevme ve sevilmesi ihtiyacken, patolojik narsisizmde diger bireylerle olan iliskiler cikar amacli oldugundan sagliksizdir. Narsisizmin tuketici davranislariyla iliskisi ise goz ardi edilemeyecek kadar onem tasimaktadir. Narsist egilime sahip olan birey toplum tarafindan kabul edilmenin satin alma gucuyle iliskili oldugunu dusunmektedir. Satin alma gucunun yuksek olmasi bireyin kimliginin daha on planda olmasi anlamina gelmektedir. Dolayisiyla benzersiz ve ozel urunler satin alarak toplumdaki imajlarini olumlu yonde gelistirmek icin caba sarf etmektedirler. Faydaci urunlerden cok sembolik urunlere yonelmeleri bununla aciklanabilir. Bu calismada; marka bagliligi, taklit egilimi, ideal uyum ve gercek uyum ile narsisizm kavrami incelenmis olup “benmerkezci, dominant olanlar, asiri narsistler ve ozguveni eksik olanlar” degiskenleri arasinda anlamli bir iliski oldugu tespit edilmistir.

查看原文本刊更多论文

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Çanakkale Onsekiz Mart Üniversitesi Uluslararası Sosyal Bilimler Dergisi

自引率

0.00%

发文量