Технології інтернет-маркетингу в інформаційній політиці підприємства

Abstract

У статті здійснено спробу визначити основні критерії ефективності застосування інтернет-маркетингу як інструменту формування та реалізації інформаційної політики підприємства та вдосконалення його практичної діяльності. Успішна діяльність та розвиток сучасного підприємства багато в чому залежить від впровадження та ефективного застосування технологій інтернет-маркетингу в його інформаційній політиці. Процеси глобального розвитку Інтернету активно сприяли запровадженню інструментарію мережі як важливого маркетингового чинника діяльності підприємств. Конкуренція між різними підприємствами та установами не лише маніфестується, а й виявляється в активній боротьбі за реалізацію власних продукції та послуг, отримання прибутків, що зумовлено колосальним збільшенням кількості споживачів товарів і послуг, і це явище набуває актуальності в дедалі активнішому інтегруванні та використанні модерних технологій інтернет-маркетингу. Упродовж останніх десятиліть питання запровадження комунікаційних технологій в інформаційній політиці підприємств привертають увагу й активно досліджуються вітчизняними та зарубіжними науковцями. Сучасні дослідники розглядають ефективність роботи підприємства саме через призму використання мережі Інтернет в його діяльності. Активне вивчення та залучення інформаційних технологій дозволяє профільним фахівцям панорамно побачити їхні можливості, що позитивно впливають і вдосконалюють діяльність підприємств, окреслюючи новітні тенденції їхньої інформаційної політики. Оперативне отримання даних щодо покупців, користувачів і конкурентів впливає на прийняття виважених і грамотних управлінських рішень. Інтернет-маркетинг — говорячи узагальнено — це комплекс сучасних підходів до процесу реалізації товарів і послуг, пошуку необхідної корисної інформації, забезпечуючи ефективну діяльність підприємства та комунікаційну взаємодію, що забезпечує основну мету, тобто реалізацію послуг і товарів.