Metaverse Ortamlarında Dijital Adresleme ve İçerik Pazarlaması: Decentraland Örneği

Abstract

Yeni medya sisteminin önemli alanlarından birini temsil eden metaverse üzerinde birbirinden farklı uygulamalar yer almaktadır. Metaverse, sanal bir dünya ile içerik endüstrisinin ortak paydaşı olarak içerik tabanlı pazarlama konusunda yeni yönelimler oluşturmaktadır. Dijital adresleme, sanal ortamlarda kullanıcı hesabı ile pazar kimliğini tanımlayan küresel şirketlerin sanal mağazalarına erişim sağlanmasını ifade etmektedir. Metaverse, e-ticaret uygulamalarının hızlı kullanıcı sayısına ve piyasa ağlarına dönüştüğü yeni satın alma davranışları oluşturmaktadır. Bu sistemde kullanıcılar, gerçek para ve kredi kartı yerine sanal cüzdanları üzerinden alışveriş yapabilme ve etkinliklere katılabilme eylemlerine sahip olabilmektedir. Dijital kullanıcılar, sanal mağaza deneyimlerini birincil bakış açısı ya da üçüncü göz açısıyla gerçekleştirmektedir. Bireylerin sanal mecralarda, talep ettikleri ürünlere erişim sağlamaları konusunda zaman yönetimi ve kullanıcının satın alma davranışları arasında anlamlı bir ilişki bulunmaktadır. Bu çalışma, metaverse ortamlarında uygulama ve içerik konusunda sanal parselleme ile konumlandırılan mağazaların dijital adresleme yapılarını, türsel ve kategorisel sınıflandırma biçimleri üzerinden nasıl şekillendiğini örnek bir metaverse uygulaması üzerinden değerlendirmektedir.