Penser la stratégie dans le champ de la communication

Abstract

La strategie, entre programmation et ajustement, telle est l'alternative rencontree par l'A., praticien et theoricien de la communication strategique. Quelle est la pertinenece d'une strategie qui s'acharne a imposer a la realite un plan concu a l'avance ? Comment s'assurer des effets de sens d'une strategie d'ajustement ? Entre ces deux questions, l'etude de l'A. avance, en s'appuyant sur de nombreux exemples concrets, quelques propositions semiotiques operatoires.