ТРАНСФОРМАЦІЯ МЕТОДОЛОГІЇ СТРАТЕГІЧНОГО МАРКЕТИНГУ В УМОВАХ СУЧАСНИХ ВИКЛИКІВ

Abstract

Цілями статті є з’ясування сутності, змісту та концептуальних засад стратегічного маркетингу в умовах сучасних викликів, систематизація принципів та методів стратегічного маркетингу та особливостей його сучасної методології. У роботах зарубіжних та вітчизняних учених відзначається концептуальна зміна сутності стратегічного маркетингу та його ролі в управлінні сучасним бізнесом. Актуальною концепцією визнається маркетингове управління, однак у науковому середовищі та у практичному маркетинг-менеджменті не спостерігається єдності поглядів з приводу сутності та змісту стратегічного маркетингу як головного елементу маркетингового управління підприємством. У статті досліджено питання становлення та розвитку стратегічного маркетингу; змістовного аналізу й трансформаційних змін його методології. До наукових результатів, отриманих авторами, можна віднести уточнення сутності та змісту категорії «стратегічний маркетинг», систематизацію принципів, функцій та визначення змісту процесу сучасного стратегічного маркетингу; виокремлення основних методів, що застосовуються за фазами реалізації процесу стратегічного маркетингу. Виявлено, що методологія сучасного стратегічного маркетингу передбачає обов’язкове вивчення синергічних ефектів від комбінації ринкових ресурсів і маркетингових можливостей та їх впливу на ефективність фірми за допомогою конфігураційного підходу. Практичне значення одержаних результатів полягає у формуванні методологічної бази побудови системи стратегічного маркетингу для підприємств різних сфер, галузей, форм власності та масштабів діяльності. Висновки проведеного дослідження полягають в тому, що концепція маркетингового управління, якої дотримуються багато успішних компаній, отримує розвиток за рахунок розширення спектра застосовуваних методів стратегічного маркетингу та вдосконалення його методології. Натепер переважну тенденцію збагачення методичного інструментарію маркетингового управління визначають цифрові технології, які розширюють можливості стратегічного маркетингу, постійно підвищуючи ефективність його методів на кожному етапі безперервного процесу, забезпечуючи високу конкурентоспроможність, стабільність функціонування і прибутковість підприємств.