Analisis Strategi Marketing Mix Terhadap Keputusan Mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi Memilih Kuliah pada IKIP PGRI Kalimantan Timur Samarinda

Abstract

Keputusan mahasiswa memilih masuk dalam sebuah perguruan tinggi dipengaruhi oleh strategi pemasaran yang diterapkan, salah satunya adalah strategi  marketing mix. Strategi marketing mix ini menggunakan konsep 7P yaitu product, price,  place, people, process, promotion dan physical evidence, sehingga tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengukur pengaruh elemen strategi marketing mix terhadap keputusan mahasiswa memilih kuliah pada IKIP PGRI Kalimantan Timur dan menentukan variabel marketing mix yang paling dominan yang menentukan keputusan mahasiswa memilih kuliah pada IKIP PGRI Kalimantan Timur. Populasi dalam penelitian ini mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi berjumlah 272 orang dengan sampel  153 orang. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi berganda dan pengujian hipotesis menggunakan uji F. Hasil analisis data penelitian menunjukan ada pengaruh secara serempak antara 7 elemen marketing mix terhadap keputusan mahasiswa pendidikan ekonomi memilih kuliah pada IKIP PGRI Kalimantan Timur dengan variabel people sebagai variabel yang dominan mempengaruhi mahasiswa dalam mengambil keputusan disusul dengan variabel proses