Sinema Reklam İlişkisi Bağlamında Türk Sinema Endüstrisinde Sosyal Medya Kullanımı

Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi Pub Date : 2021-06-06 DOI:10.31123/akil.886926

Mesut Aytekin, Melis Yildizvi̇ran

{"title":"Sinema Reklam İlişkisi Bağlamında Türk Sinema Endüstrisinde Sosyal Medya Kullanımı","authors":"Mesut Aytekin, Melis Yildizvi̇ran","doi":"10.31123/akil.886926","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Sosyal medyanin cesitlenmesi, etki alanini genisletmesi, kullanici sayisini her gecen gun arttirmasi, onu reklam ve pazarlama stratejilerinde tercih edilen ilk mecralardan biri haline getirmistir. Medya ile cok yogun iliskiler icinde olan ve birbirlerini besleyen mecralar olarak sinema da bu surecten etkilenmistir. Hedef kitlenin aktif olarak kullandigi, sosyal medya aglarinda acilan hesaplar yardimiyla sinema sirketleri ve filmler, seyirci ile etkilesimli bir iletisim surecine girmektedir. Sosyal medyanin tercih edilmesinin en buyuk sebeplerinden biri reklam asamasindaki kisitli butce sorununa islevsel bir cozum getirmesidir. Bununla birlikte hizli geri donus alabilme imkâni, iletilerin farkli iceriklere donuserek hizlica paylasilmasi sosyal medyayi daha cazip kilmaktadir. Covid-19 pandemisi, Ocak 2020 itibari ile tum dunyayi etkisi altina almaya basladi. Bircok sektor gibi buyuk bir krizin icine giren sinema endustrisi butun degerler zinciri sureclerinde calismalarini durdurmak zorunda kaldi. Sinema calisanlari, film sirketleri, dagitimcilar, salon sahipleri bu sikintili surecte cesitli cozum yollari aradi. Bu calismada da Turkiye’de bagimsiz sinema filmlerinin dagitimlarini gerceklestiren Baska Sinema’nin Instagram hesabi, Covid-19 surecinde sinema reklam iliskisi baglaminda incelenmistir. Instagram hesabindan yasak kararlarinin alindigi ilk tarih ile normallesme surecinin basladigi tarih araliginda yapilan paylasimlar, betimsel analiz yontemi ile analiz edilmistir.","PeriodicalId":309350,"journal":{"name":"Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi","volume":"71 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2021-06-06","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.31123/akil.886926","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

Sosyal medyanin cesitlenmesi, etki alanini genisletmesi, kullanici sayisini her gecen gun arttirmasi, onu reklam ve pazarlama stratejilerinde tercih edilen ilk mecralardan biri haline getirmistir. Medya ile cok yogun iliskiler icinde olan ve birbirlerini besleyen mecralar olarak sinema da bu surecten etkilenmistir. Hedef kitlenin aktif olarak kullandigi, sosyal medya aglarinda acilan hesaplar yardimiyla sinema sirketleri ve filmler, seyirci ile etkilesimli bir iletisim surecine girmektedir. Sosyal medyanin tercih edilmesinin en buyuk sebeplerinden biri reklam asamasindaki kisitli butce sorununa islevsel bir cozum getirmesidir. Bununla birlikte hizli geri donus alabilme imkâni, iletilerin farkli iceriklere donuserek hizlica paylasilmasi sosyal medyayi daha cazip kilmaktadir. Covid-19 pandemisi, Ocak 2020 itibari ile tum dunyayi etkisi altina almaya basladi. Bircok sektor gibi buyuk bir krizin icine giren sinema endustrisi butun degerler zinciri sureclerinde calismalarini durdurmak zorunda kaldi. Sinema calisanlari, film sirketleri, dagitimcilar, salon sahipleri bu sikintili surecte cesitli cozum yollari aradi. Bu calismada da Turkiye’de bagimsiz sinema filmlerinin dagitimlarini gerceklestiren Baska Sinema’nin Instagram hesabi, Covid-19 surecinde sinema reklam iliskisi baglaminda incelenmistir. Instagram hesabindan yasak kararlarinin alindigi ilk tarih ile normallesme surecinin basladigi tarih araliginda yapilan paylasimlar, betimsel analiz yontemi ile analiz edilmistir.

查看原文本刊更多论文

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi

自引率

0.00%

发文量