ОСОБЛИВОСТІ ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ТОРГОВЕЛЬНОГО ПІДПРИЄМСТВА

Abstract

У статті розглянуто особливості формування стратегії маркетингу торговельного підприємства. Авторами запропоновано визначення маркетингової стратегії відносно торговельного підприємства, в якому ключову роль відведено уподобанням споживачів. Теоретичні аспекти розробки маркетингової стратегії адаптовано до діяльності торговельного підприємства. Визначено основні тенденції ринку одягу м. Кременчука, що характеризують мотиви споживачів. Проведено експертну оцінку значущості факторів впливу на формування стратегії компанії на ринку одягу м. Кременчука. Розглянуто особливості формування маркетингової стратегії компанії для мережі магазинів на ринку одягу та взуття. На основі проведення експертного опитування здійснено аналіз факторів внутрішнього середовища компанії. Охарактеризовано структуру маркетингового комплексу на прикладі магазину «А» для виявлення недоліків досліджуваної компанії. Визначено, що компанія використовує комбіновану маркетингову стратегію, а саме стратегію розвитку ринку та стратегію лідерства з витрат. Результатом дослідження є розробка алгоритму формування маркетингової стратегії для мережі магазинів одягу на основі оцінки економічної ситуації в галузі та регіональних умов ринку одягу. Використання запропонованої послідовності етапів формування маркетингової стратегії дозволить підвищити рівень конкурентоспроможності на конкретному ринку, залучати та утримувати споживачів, вивчаючи їх думку та мотиви здійснення покупки, що є досить актуальним для компаній, які займаються реалізацією продукції одягу та взуття в умовах жорсткої конкуренції.