O papel da imagem dos eventos culturais na construção da marca de um destino turístico: O caso do evento “Braga Romana”

Abstract

O principal objetivo do presente estudo e perceber qual o papel dos eventos culturais na construcao da marca, imagem e qualidade percebida acerca de um destino, aplicado ao caso concreto do evento “Braga Romana” na cidade de Braga. Foi conduzida uma investigacao de natureza qualitativa e quantitativa por forma a compreender qual a visao dos responsaveis pelas areas objeto de estudo, turismo e eventos, e a percecao dos visitantes do evento. Os resultados indicam que os eventos culturais, e concretamente no caso de estudo o evento “Braga Romana” no destino Braga, desempenham um papel determinante no territorio. Verifica-se, assim, o contributo desta investigacao numa perspetiva interdisciplinar, a saber: para o marketing, para o turismo e numa otica de desenvolvimento local.