Penggunaan Theory of Planned Behavior untuk Menganalisis Niat Perilaku Milenial dalam Belanja Daring melalui Aplikasi Instagram

JBMI (Jurnal Bisnis, Manajemen, dan Informatika) Pub Date : 2019-10-24 DOI:10.26487/JBMI.V16I2.7671

Wan Rizca Amela, Andre Hasudungan Lubis, Hesti Sabrina

{"title":"Penggunaan Theory of Planned Behavior untuk Menganalisis Niat Perilaku Milenial dalam Belanja Daring melalui Aplikasi Instagram","authors":"Wan Rizca Amela, Andre Hasudungan Lubis, Hesti Sabrina","doi":"10.26487/JBMI.V16I2.7671","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Instagram adalah salah satu jenis media sosial yang populer digunakan oleh masyarakat, khususnya kaum milenial. Selain digunakan untuk tujuan ajang pertemanan dan sosial, Instagram juga dapat dimanfaatkan untuk tujuan bisnis, yakni belanja daring, dimana kaum milenial adalah pelanggan belanja daring yang memainkan peran penting dalam keberlangsungannya. Penelitian ini menyelidiki niat perilaku mereka dalam berbelanja daring. Dengan menerapkan Theory of Planned Behavior (TPB) sebagai landasan teori, penelitian ini menggunakan empat variabel bebas, yakni sikap, norma subyektif, kontrol perilaku yang dirasakan, dan kepercayaan. Sedangkan niat perilaku dalam pembelanjaan daring berperan sebagai variabel tidak bebas. Dengan total sampel sebanyak 152 responden yang berasal dari kota Medan, Penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda sebagai teknik menganalisis data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hanya variabel kontrol perilaku yang dirasakan yang tidak mempengaruhi niat perilaku. Sebaliknya, variabel-variabel lainnya dinyatakan berpengaruh secara positif.","PeriodicalId":252693,"journal":{"name":"JBMI (Jurnal Bisnis, Manajemen, dan Informatika)","volume":"39 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2019-10-24","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"5","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"JBMI (Jurnal Bisnis, Manajemen, dan Informatika)","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.26487/JBMI.V16I2.7671","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 5

Abstract

Instagram adalah salah satu jenis media sosial yang populer digunakan oleh masyarakat, khususnya kaum milenial. Selain digunakan untuk tujuan ajang pertemanan dan sosial, Instagram juga dapat dimanfaatkan untuk tujuan bisnis, yakni belanja daring, dimana kaum milenial adalah pelanggan belanja daring yang memainkan peran penting dalam keberlangsungannya. Penelitian ini menyelidiki niat perilaku mereka dalam berbelanja daring. Dengan menerapkan Theory of Planned Behavior (TPB) sebagai landasan teori, penelitian ini menggunakan empat variabel bebas, yakni sikap, norma subyektif, kontrol perilaku yang dirasakan, dan kepercayaan. Sedangkan niat perilaku dalam pembelanjaan daring berperan sebagai variabel tidak bebas. Dengan total sampel sebanyak 152 responden yang berasal dari kota Medan, Penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda sebagai teknik menganalisis data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hanya variabel kontrol perilaku yang dirasakan yang tidak mempengaruhi niat perilaku. Sebaliknya, variabel-variabel lainnya dinyatakan berpengaruh secara positif.

查看原文本刊更多论文

计划行为理论的使用，通过Instagram应用来分析千禧年行为意图

Instagram是社会中最受欢迎的一种社交媒体，尤其是千禧一代。除了用于友谊和社会目的外，Instagram还可以用于商业目的，即在线购物，在那里千禧一代在其传入中发挥着重要作用。这项研究研究了他们在网上购物中的行为意图。通过将计划行为理论作为理论的基础，该研究使用四个自由变量，即态度、主观价值观、感知行为控制和信任。而在线支出的行为意图则起着未免变量的作用。本研究总共有152名样本来自棉兰市，使用不断回归分析作为分析数据的技术。研究结果表明，只有感知行为控制变量不会影响行为意图。另一方面，其他变量表现出积极的影响。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

JBMI (Jurnal Bisnis, Manajemen, dan Informatika)

自引率

0.00%

发文量