PENGARUH EFEKTIVITAS PROMOSI MEDIA SOSIAL DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN

Abstract

Penggunaan media sosial di Indonesia berkembang pesat. Pemasaran yang efektif melalui media sosial memengaruhi minat beli. Minat beli konsumen juga dipengaruhi oleh kualitas produk. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis efektivitas promosi media sosial menggunakan iklan Facebook dan kualitas produk ini mempengaruhi minat beli konsumen dengan objek penelitian Pempek Dok Sikam. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif deskriptif yang mengukur kekuatan hubungan antara dua variabel atau lebih. Pengujian parsial menunjukkan efektivitas promosi media sosial (X1) memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli. Demikian juga, kualitas produk (X2) memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli. Hasil pengujian simultan menunjukkan bahwa dua variabel independen, yaitu efektivitas promosi media sosial (X1) dan kualitas produk (X2), bersama-sama (simultan) memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli (Y). Hasil pengujian koefisien determinasi yang disajikan menunjukkan bahwa variabel yang diukur dengan efektivitas dan kualitas produk yang dapat dijelaskan oleh variabel minat beli adalah 46,9%, sedangkan sisanya 53,1% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.