Marco David Alejandro Correa-Barrera, Laura Esther Mantilla-Mejía, Carlos José Salgado
{"title":"LA IMPORTANCIA DE LA POSICIÓN DEL CANDIDATO POLÍTICO EN EL TARJETÓN ELECTORAL SOBRE LA ATENCIÓN VISUAL","authors":"Marco David Alejandro Correa-Barrera, Laura Esther Mantilla-Mejía, Carlos José Salgado","doi":"10.15765/es.v1i1.1593","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"<span class=\"TextRun SCXW219679424 BCX9\" lang=\"ES-ES\" xml:lang=\"ES-ES\" data-contrast=\"none\"><span class=\"NormalTextRun SCXW219679424 BCX9\">Se examinó la posibilidad de identificar la relación entre la posición de los candidatos en los tarjetones electorales y la atención visual de los votantes. Para esto, se realizó una consulta de las relaciones ya establecidas entre el diseño de los tarjetones y la decisión de los votantes para posteriormente relacionar la influencia de la posición con el conocimiento previo acerca de los candidatos, y de esa manera poder establecer el patrón de posición dentro del tarjetón que incide en la mayor generación de atención visual dentro de los participantes. Para poder realizar esto se diseñó el tarjetón electoral considerando los siguientes factores: Candidatos con rostros generados aleatoriamente utilizando herramientas de inteligencia artificial, posición aleatorizada, tipografías, tamaños y colores estandarizados. Así pues, el tarjetón electoral (estímulo visual) se presentó aleatoriamente a participantes de entre 18 – 24 años en la sala de pruebas del </span></span><span class=\"TextRun SCXW219679424 BCX9\" lang=\"ES-ES\" xml:lang=\"ES-ES\" data-contrast=\"none\"><span class=\"NormalTextRun SCXW219679424 BCX9\">NeuroSmartLab</span></span><span class=\"TextRun SCXW219679424 BCX9\" lang=\"ES-ES\" xml:lang=\"ES-ES\" data-contrast=\"none\"><span class=\"NormalTextRun SCXW219679424 BCX9\"> en el dispositivo que se tiene conectado al </span></span><span class=\"TextRun SCXW219679424 BCX9\" lang=\"ES-ES\" xml:lang=\"ES-ES\" data-contrast=\"none\"><span class=\"NormalTextRun SCXW219679424 BCX9\">eye-tracker</span></span><span class=\"TextRun SCXW219679424 BCX9\" lang=\"ES-ES\" xml:lang=\"ES-ES\" data-contrast=\"none\"><span class=\"NormalTextRun SCXW219679424 BCX9\"> SMI Red 500Hz. A partir de los recorridos visuales grabados por el </span></span><span class=\"TextRun SCXW219679424 BCX9\" lang=\"ES-ES\" xml:lang=\"ES-ES\" data-contrast=\"none\"><span class=\"NormalTextRun SCXW219679424 BCX9\">eye-tracker</span></span><span class=\"TextRun SCXW219679424 BCX9\" lang=\"ES-ES\" xml:lang=\"ES-ES\" data-contrast=\"none\"><span class=\"NormalTextRun SCXW219679424 BCX9\"> utilizando los programas SMI </span></span><span class=\"TextRun SCXW219679424 BCX9\" lang=\"ES-ES\" xml:lang=\"ES-ES\" data-contrast=\"none\"><span class=\"NormalTextRun SCXW219679424 BCX9\">Experiment</span></span><span class=\"TextRun SCXW219679424 BCX9\" lang=\"ES-ES\" xml:lang=\"ES-ES\" data-contrast=\"none\"><span class=\"NormalTextRun SCXW219679424 BCX9\"> Center y SMI </span></span><span class=\"TextRun SCXW219679424 BCX9\" lang=\"ES-ES\" xml:lang=\"ES-ES\" data-contrast=\"none\"><span class=\"NormalTextRun SCXW219679424 BCX9\">BeGaze</span></span><span class=\"TextRun SCXW219679424 BCX9\" lang=\"ES-ES\" xml:lang=\"ES-ES\" data-contrast=\"none\"><span class=\"NormalTextRun SCXW219679424 BCX9\"> se obtuvieron los </span></span><span class=\"TextRun SCXW219679424 BCX9\" lang=\"ES-ES\" xml:lang=\"ES-ES\" data-contrast=\"none\"><span class=\"NormalTextRun SCXW219679424 BCX9\">Heat</span></span><span class=\"TextRun SCXW219679424 BCX9\" lang=\"ES-ES\" xml:lang=\"ES-ES\" data-contrast=\"none\"><span class=\"NormalTextRun SCXW219679424 BCX9\"> </span></span><span class=\"TextRun SCXW219679424 BCX9\" lang=\"ES-ES\" xml:lang=\"ES-ES\" data-contrast=\"none\"><span class=\"NormalTextRun SCXW219679424 BCX9\">Maps</span></span><span class=\"TextRun SCXW219679424 BCX9\" lang=\"ES-ES\" xml:lang=\"ES-ES\" data-contrast=\"none\"><span class=\"NormalTextRun SCXW219679424 BCX9\">, </span></span><span class=\"TextRun SCXW219679424 BCX9\" lang=\"ES-ES\" xml:lang=\"ES-ES\" data-contrast=\"none\"><span class=\"NormalTextRun SCXW219679424 BCX9\">Focus</span></span><span class=\"TextRun SCXW219679424 BCX9\" lang=\"ES-ES\" xml:lang=\"ES-ES\" data-contrast=\"none\"><span class=\"NormalTextRun SCXW219679424 BCX9\"> </span></span><span class=\"TextRun SCXW219679424 BCX9\" lang=\"ES-ES\" xml:lang=\"ES-ES\" data-contrast=\"none\"><span class=\"NormalTextRun SCXW219679424 BCX9\">Maps</span></span><span class=\"TextRun SCXW219679424 BCX9\" lang=\"ES-ES\" xml:lang=\"ES-ES\" data-contrast=\"none\"><span class=\"NormalTextRun SCXW219679424 BCX9\"> y los </span></span><span class=\"TextRun SCXW219679424 BCX9\" lang=\"ES-ES\" xml:lang=\"ES-ES\" data-contrast=\"none\"><span class=\"NormalTextRun SCXW219679424 BCX9\">KPIs</span></span><span class=\"TextRun SCXW219679424 BCX9\" lang=\"ES-ES\" xml:lang=\"ES-ES\" data-contrast=\"none\"><span class=\"NormalTextRun SCXW219679424 BCX9\"> (indicadores clave de rendimiento por sus siglas en inglés) de las </span></span><span class=\"TextRun SCXW219679424 BCX9\" lang=\"ES-ES\" xml:lang=\"ES-ES\" data-contrast=\"none\"><span class=\"NormalTextRun SCXW219679424 BCX9\">AOIs</span></span><span class=\"TextRun SCXW219679424 BCX9\" lang=\"ES-ES\" xml:lang=\"ES-ES\" data-contrast=\"none\"><span class=\"NormalTextRun SCXW219679424 BCX9\"> (áreas de interés por sus siglas en inglés) donde se resaltan las fijaciones promedio, las secuencias y el tiempo de permanencia. Estos resultados proveen un acercamiento a que puede haber una influencia identificada en la atención visual frente a la posición del candidato en el tarjetón, siendo esto soportado por las fijaciones promedio y el tiempo de permanencia, ligándose a la posición central-izquierda del tarjetón. De manera preliminar se puede dar dicha conclusión que se enfoca únicamente en lo visual, sin embargo, para una futura orientación (complemento) se requiere de más resultados para un análisis de diferencia de medias que robustezca esta conclusión.</span></span><span class=\"EOP SCXW219679424 BCX9\" data-ccp-props=\"{\"134233279\":true,\"335551550\":6,\"335551620\":6}\"> </span>","PeriodicalId":365044,"journal":{"name":"Encuentros con semilleros","volume":null,"pages":null},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2019-11-01","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Encuentros con semilleros","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.15765/es.v1i1.1593","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}
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Abstract
Se examinó la posibilidad de identificar la relación entre la posición de los candidatos en los tarjetones electorales y la atención visual de los votantes. Para esto, se realizó una consulta de las relaciones ya establecidas entre el diseño de los tarjetones y la decisión de los votantes para posteriormente relacionar la influencia de la posición con el conocimiento previo acerca de los candidatos, y de esa manera poder establecer el patrón de posición dentro del tarjetón que incide en la mayor generación de atención visual dentro de los participantes. Para poder realizar esto se diseñó el tarjetón electoral considerando los siguientes factores: Candidatos con rostros generados aleatoriamente utilizando herramientas de inteligencia artificial, posición aleatorizada, tipografías, tamaños y colores estandarizados. Así pues, el tarjetón electoral (estímulo visual) se presentó aleatoriamente a participantes de entre 18 – 24 años en la sala de pruebas del NeuroSmartLab en el dispositivo que se tiene conectado al eye-tracker SMI Red 500Hz. A partir de los recorridos visuales grabados por el eye-tracker utilizando los programas SMI Experiment Center y SMI BeGaze se obtuvieron los HeatMaps, FocusMaps y los KPIs (indicadores clave de rendimiento por sus siglas en inglés) de las AOIs (áreas de interés por sus siglas en inglés) donde se resaltan las fijaciones promedio, las secuencias y el tiempo de permanencia. Estos resultados proveen un acercamiento a que puede haber una influencia identificada en la atención visual frente a la posición del candidato en el tarjetón, siendo esto soportado por las fijaciones promedio y el tiempo de permanencia, ligándose a la posición central-izquierda del tarjetón. De manera preliminar se puede dar dicha conclusión que se enfoca únicamente en lo visual, sin embargo, para una futura orientación (complemento) se requiere de más resultados para un análisis de diferencia de medias que robustezca esta conclusión.
研究了确定候选人在选举卡上的位置与选民视觉注意力之间的关系的可能性。为此,已经建立的关系进行了磋商设计tarjetones选民决定和随后采取的立场的影响了解候选人的先验知识,这样就能够发展模式位置tarjetón内投射到里面的视觉关注最多的一代人的与会者。为了实现这一目标,选举卡的设计考虑了以下因素:使用人工智能工具随机生成面孔的候选人、随机位置、字体、尺寸和标准化颜色。因此,选举卡(视觉刺激)被随机呈现给18 - 24岁的参与者,在NeuroSmartLab的测试室中,该设备连接到SMI Red 500Hz眼球追踪器。从eye-tracker使用录制的视觉设计方案的实验中心和联合国BeGaze采集)关注地图,地图和kpi(关键绩效指标)由AOIs(感兴趣的领域)就是活动的开展奠定了平均停留的时间序列。这些结果提供了一种方法,可以确定候选人在卡片上的位置对视觉注意力的影响,这是由平均固定和停留时间支持的,连接到卡片的中左位置。初步地,我们可以得出这样的结论,它只关注视觉,然而,对于未来的方向(补充),需要更多的结果来进行均值差异分析,以加强这一结论。