Spor Kulüplerinin İmajları Ve Hisse Senedi Performansları Arasındaki İlişkinin İncelenmesi

Abstract

Kuresellesme ruzgârinin tum dunyada etkisini artirdigi 1990’larin sonu 2000’lerin basinda cagin gerektirdigi donusumlerden futbol da nasibini almistir. Tutkuyla baglanilan armalardan gelir beklenen markalara donusen futbol kulupleri, artik dev bir endustriye evrilen futbolun iletisim biliminin halkla iliskiler enstrumanini kullanabilmenin onemini kavramaya baslamislardir. Şirketlesen ve halka arz edilen futbol kuluplerinin halkla iliskiler faaliyetlerini ve ilgili iletisim birimlerini kurumsallastirabildigi olcude kamuoyunu dogru bilgilendirebildigi ve bunun sonucunda marka degerlerini artirabildigi dusunulmektedir. Calismada Borsa Istanbul’da islem goren Besiktas, Fenerbahce, Galatasaray ve Trabzonspor kuluplerinin 2018-2019 yillarinda yapmis olduklari Kamuyu Aydinlatma Platformu (KAP) aciklamalari incelenmistir. Yari kuvvetli etkin piyasalarda siklikla kullanilan olay analizi metodu uygulanarak yapilan aciklamalarin soz konusu kuluplerin marka degerlerine dolayisiyla vekil (proxy) degisken olarak hisse senedi performanslarina etkisi saptanmistir.