DİJİTAL TÜKETİM ALANI OLARAK DİJİMODERN REKLAM UYGULAMASI ÇERÇEVESİNDE TÜKETİCİ MOTİVASYON FAKTÖRLERİ ÜZERİNE BİR SAHA ARAŞTIRMASI

Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi Pub Date : 2021-02-03 DOI:10.15659/PPAD.14.2.261

Cihan Becan

{"title":"DİJİTAL TÜKETİM ALANI OLARAK DİJİMODERN REKLAM UYGULAMASI ÇERÇEVESİNDE TÜKETİCİ MOTİVASYON FAKTÖRLERİ ÜZERİNE BİR SAHA ARAŞTIRMASI","authors":"Cihan Becan","doi":"10.15659/PPAD.14.2.261","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Dijimodern reklam, egitmek, eglendirmek ve katilimlarini saglamak yoluyla tuketicilerin gorusunden ve eylemlerinden yararlandigi, tuketicileri uygulamanin bir parcasi olarak ele alan, mesaj iceriklerinin multimedya teknolojilerine gore entegre edilen etkilesim odakli reklamlardir. Teknolojiyle yeniden yapilandirilan tuketim alanina dair bu calismada tuketicilerin etkilesime girdikleri, dijimodern reklam ve kampanyalarla ilgili beklentileri ve algisi hakkinda bilgi edinmeye calisilmistir. Calismanin amaci, herhangi bir dijital ortamda vaktini geciren ve/veya dijital ortamda reklam iletilerine maruz kalan tuketicilerin dijimodern reklamlara yonelik nasil bir motivasyon sergilediklerini tespit etmektir. Bu amacla basit tesadufi orneklem yontemiyle, cevrimici ortamda, 315 kisiye, Google Forms araciligiyla olusturulan anket teknigi uygulanmistir. Anket uygulamasinda motivasyon faktorleri tespit edilmek uzere, arastirmaya katilanlara Mixx Awards Turkiye yarismasi kapsaminda, 2019 yilinda odul almis bir reklam uygulamasi gosterilmistir. Arastirma sonucuna gore farkindalik/ilgi gosterme, eglenme ve ogrenme seklinde uc temel motivasyon ortaya cikarilmistir. Cevrimici ortama baglanma suresi ile motivasyon faktorleri arasinda anlamli bir farkin oldugu tespit edilen bulgular arasindadir. Ayrica tuketicilerin dijimodern reklamlarin ozelliklerine iliskin beklentilerinin ortalamasi ile dijimodern reklam uygulamasina yonelik motivasyon ortalamalari arasinda orta duzeyde, pozitif yonlu bir iliskinin oldugu gorulmustur.","PeriodicalId":137040,"journal":{"name":"Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi","volume":"7 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2021-02-03","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.15659/PPAD.14.2.261","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

Dijimodern reklam, egitmek, eglendirmek ve katilimlarini saglamak yoluyla tuketicilerin gorusunden ve eylemlerinden yararlandigi, tuketicileri uygulamanin bir parcasi olarak ele alan, mesaj iceriklerinin multimedya teknolojilerine gore entegre edilen etkilesim odakli reklamlardir. Teknolojiyle yeniden yapilandirilan tuketim alanina dair bu calismada tuketicilerin etkilesime girdikleri, dijimodern reklam ve kampanyalarla ilgili beklentileri ve algisi hakkinda bilgi edinmeye calisilmistir. Calismanin amaci, herhangi bir dijital ortamda vaktini geciren ve/veya dijital ortamda reklam iletilerine maruz kalan tuketicilerin dijimodern reklamlara yonelik nasil bir motivasyon sergilediklerini tespit etmektir. Bu amacla basit tesadufi orneklem yontemiyle, cevrimici ortamda, 315 kisiye, Google Forms araciligiyla olusturulan anket teknigi uygulanmistir. Anket uygulamasinda motivasyon faktorleri tespit edilmek uzere, arastirmaya katilanlara Mixx Awards Turkiye yarismasi kapsaminda, 2019 yilinda odul almis bir reklam uygulamasi gosterilmistir. Arastirma sonucuna gore farkindalik/ilgi gosterme, eglenme ve ogrenme seklinde uc temel motivasyon ortaya cikarilmistir. Cevrimici ortama baglanma suresi ile motivasyon faktorleri arasinda anlamli bir farkin oldugu tespit edilen bulgular arasindadir. Ayrica tuketicilerin dijimodern reklamlarin ozelliklerine iliskin beklentilerinin ortalamasi ile dijimodern reklam uygulamasina yonelik motivasyon ortalamalari arasinda orta duzeyde, pozitif yonlu bir iliskinin oldugu gorulmustur.

查看原文本刊更多论文

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi

自引率

0.00%

发文量