ผลกระทบของศักยภาพผู้ประกอบการสมัยใหม่ และนวัตกรรมการตลาด ที่มีผลต่อความได้เปรียบทางการแข่งขันของวิสาหกิจชุมชนกลุ่มแปรรูปผลิตผลทางการเกษตรในเขตภาคตะวันออกเฉียงเหนือตอนบน

Abstract

วัตถุประสงค์ของการศึกษาวิเคราะห์ผลกระทบของศักยภาพผู้ประกอบการสมัยใหม่ และนวัตกรรมการตลาด ที่มีผลต่อความได้เปรียบทางการแข่งขันของวิสาหกิจชุมชนกลุ่มแปรรูปผลิตผลทางการเกษตรในเขตภาคตะวันออกเฉียงเหนือตอนบน โดยทำการทบทวนวรรณกรรมที่เกี่ยวข้อง โมเดลที่ใช้ในการทดสอบครั้งนี้ได้เก็บรวบรวมข้อมูลกลุ่มตัวอย่างจากผู้นำกลุ่มวิสาหกิจชุมชน กลุ่มแปรรูปผลิตผลทางการเกษตรในเขตภาคตะวันออกเฉียงเหนือตอนบน จำนวน 400 กลุ่ม และใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูล สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลคือสถิติเชิงอนุมาน (Inferential Stasis) ได้แก่ การวิเคราะห์สหสัมพันธ์พหุคูณ การวิเคราะห์การถดถอยแบบพหุคูณ ผลการศึกษา พบว่า 1) ศักยภาพผู้ประกอบการสมัยใหม่ ประกอบด้วย ด้านการรับรู้โอกาส การเริ่มต้นธุรกิจใหม่ การสร้างความสำเร็จและการจัดการเพื่อการเติบโต และการเก็บเกี่ยวผลตอนแทนจากการลงทุนมีผลต่อนวัตกรรมการตลาด 2) ศักยภาพผู้ประกอบการสมัยใหม่ ประกอบด้วย ด้านการเก็บเกี่ยวผลตอนแทนจากการลงทุนมีผลต่อความได้เปรียบทางการแข่งขัน 3) นวัตกรรมการตลาดมีผลต่อความได้เปรียบทางการแข่งขัน ประโยชน์ที่คาดว่าจะได้รับซึ่งผู้ประกอบการวิสาหกิจชุมชนกล่มุ แปรรูปผลิตผลทางการเกษตรจะสามารถเพิ่มศักยภาพการเป็นผ้ปู ระกอบการสมัยใหม่ทั้งสร้างนวัตกรรมการตลาดแปรรูปผลิตผลทางการเกษตรเพิ่มยอดขาย การพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ การเปิดตลาดใหม่ เพื่อสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันที่ยั่งยืนในระยะยาว และข้อเสนอแนะงานวิจัยต่อยอดอนาคต