Team Nogueira: Invasão do Mixed Martial Arts no Universo Fitness

Revista de Administração Contemporânea Pub Date : 2018-10-01 DOI:10.1590/1982-7849RAC2018170225

Rafaela Barbosa Ferreira dos Santos, João Guilherme Barbosa de Amorim, F. Freitas, Victor Almeida

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Abstract

Resumo Este caso para ensino descreve o desafio de Sergio Lyra, CEO da Team Nogueira, rede de academias de ginástica fundada pelos irmãos Rodrigo e Rogério Nogueira, dois dos maiores lutadores da história do Mixed Martial Arts (MMA) mundial, que haviam transformado seu centro de treinamento em uma academia e, posteriormente, em uma rede de franquias. Em 2015, a Team Nogueira contava com mais de trinta academias por todo o Brasil, no entanto, a desaceleração da popularização da modalidade, aliada à crise econômica que assolava o país e à aposentadoria dos irmãos que davam nome à rede, criavam um cenário de incertezas e preocupações. Esse caso serve de pano de fundo para a discussão sobre a aplicação do marketing no contexto esportivo, permitindo a discussão sobre os desafios relacionados ao alinhamento entre segmentação, seleção do mercado-alvo e posicionamento. Portanto, o caso é recomendado para a disciplina de Fundamentos de Marketing ou Marketing Esportivo em cursos de graduação e pós-graduação, nas sessões dedicadas à discussão sobre segmentação, posicionamento competitivo ou estratégia de marketing.

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Nogueira团队:invas在宇宙健身中心做综合格斗

概要描述这种情况下教学的挑战团队Nogueira Sergio莱拉,CEO,体育院校网络由弟弟罗德里戈和罗杰核桃,最大的两个战士世界自由搏击的历史(MMA),有加工中心在健身房训练,然后在一个特许经营网络。2015年，诺盖拉队在巴西拥有30多家健身房，然而，这项运动的普及速度放缓，加上困扰该国的经济危机和以该网络命名的兄弟们的退休，造成了一种不确定和担忧的局面。本案例为讨论营销在体育背景下的应用提供了背景，允许讨论与细分、目标市场选择和定位之间的一致性相关的挑战。因此，该案例被推荐用于本科和研究生课程的市场营销或体育营销基础学科，在专门讨论细分、竞争定位或营销策略的会议上。

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