Pengaruh Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian E-Paper Bisnis Indonesia dengan Karakteristik Konsumen sebagai Variabel Intervening

Jurnal Nasional Manajemen Pemasaran & SDM Pub Date : 2023-06-01 DOI:10.47747/jnmpsdm.v4i2.1164

Herdiyan Herdiyan, Diah Isnaini Asiati, Trisniarty Adjeng Moelyatie

{"title":"Pengaruh Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian E-Paper Bisnis Indonesia dengan Karakteristik Konsumen sebagai Variabel Intervening","authors":"Herdiyan Herdiyan, Diah Isnaini Asiati, Trisniarty Adjeng Moelyatie","doi":"10.47747/jnmpsdm.v4i2.1164","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh produk dan promosi terhadap keputusan pembelian e-paper Bisnis Indonesia dengan karakteristik konsumen sebagai variabel intervening. Objek dalam penelitian ini adalah pelanggan e-paper Bisnis Indonesia di 10 kota. Teknik pengambilan sampel dengan metode simple random sampling. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian asosiatif dengan menggunakan jenis data primer yang diperoleh dari hasil jawaban kuesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah structural equation modeling (SEM) dengan software Lisrel. Hasil penelitian ini menunjukkan ada pengaruh positif dan signifikan produk terhadap keputusan pembelian e-paper Bisnis Indonesia, ada pengaruh positif dan signifikan promosi terhadap keputusan pembelian e-paper Bisnis Indonesia, ada pengaruh positif dan signifikan budaya terhadap keputusan pembelian e-paper Bisnis Indonesia, ada pengaruh positif dan signifikan sosial terhadap keputusan pembelian e-paper Bisnis Indonesia, ada pengaruh positif dan tidak signifikan pribadi terhadap keputusan pembelian e-paper Bisnis Indonesia, ada pengaruh positif dan tidak signifikan psikologis terhadap keputusan pembelian e-paper Bisnis Indonesia, ada pengaruh positif dan signifikan produk terhadap keputusan pembelian e-paper Bisnis Indonesia melalui budaya sebagai variabel intervening, ada pengaruh positif dan signifikan produk terhadap keputusan pembelian e-paper Bisnis Indonesia melalui sosial sebagai variabel intervening, ada pengaruh positif dan signifikan produk terhadap keputusan pembelian e-paper Bisnis Indonesia melalui pribadi sebagai variabel intervening, ada pengaruh positif dan signifikan promosi terhadap keputusan pembelian e-paper Bisnis Indonesia melalui budaya sebagai variabel intervening, ada pengaruh positif dan signifikan promosi terhadap keputusan pembelian e-paper Bisnis Indonesia melalui sosial sebagai variabel intervening, ada pengaruh positif dan signifikan promosi terhadap keputusan pembelian e-paper Bisnis Indonesia melalui sosial sebagai variabel intervening, ada pengaruh positif dan signifikan promosi terhadap keputusan pembelian e-paper Bisnis Indonesia melalui psikologis sebagai variabel intervening.","PeriodicalId":151914,"journal":{"name":"Jurnal Nasional Manajemen Pemasaran & SDM","volume":"29 4","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2023-06-01","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Jurnal Nasional Manajemen Pemasaran & SDM","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.47747/jnmpsdm.v4i2.1164","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh produk dan promosi terhadap keputusan pembelian e-paper Bisnis Indonesia dengan karakteristik konsumen sebagai variabel intervening. Objek dalam penelitian ini adalah pelanggan e-paper Bisnis Indonesia di 10 kota. Teknik pengambilan sampel dengan metode simple random sampling. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian asosiatif dengan menggunakan jenis data primer yang diperoleh dari hasil jawaban kuesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah structural equation modeling (SEM) dengan software Lisrel. Hasil penelitian ini menunjukkan ada pengaruh positif dan signifikan produk terhadap keputusan pembelian e-paper Bisnis Indonesia, ada pengaruh positif dan signifikan promosi terhadap keputusan pembelian e-paper Bisnis Indonesia, ada pengaruh positif dan signifikan budaya terhadap keputusan pembelian e-paper Bisnis Indonesia, ada pengaruh positif dan signifikan sosial terhadap keputusan pembelian e-paper Bisnis Indonesia, ada pengaruh positif dan tidak signifikan pribadi terhadap keputusan pembelian e-paper Bisnis Indonesia, ada pengaruh positif dan tidak signifikan psikologis terhadap keputusan pembelian e-paper Bisnis Indonesia, ada pengaruh positif dan signifikan produk terhadap keputusan pembelian e-paper Bisnis Indonesia melalui budaya sebagai variabel intervening, ada pengaruh positif dan signifikan produk terhadap keputusan pembelian e-paper Bisnis Indonesia melalui sosial sebagai variabel intervening, ada pengaruh positif dan signifikan produk terhadap keputusan pembelian e-paper Bisnis Indonesia melalui pribadi sebagai variabel intervening, ada pengaruh positif dan signifikan promosi terhadap keputusan pembelian e-paper Bisnis Indonesia melalui budaya sebagai variabel intervening, ada pengaruh positif dan signifikan promosi terhadap keputusan pembelian e-paper Bisnis Indonesia melalui sosial sebagai variabel intervening, ada pengaruh positif dan signifikan promosi terhadap keputusan pembelian e-paper Bisnis Indonesia melalui sosial sebagai variabel intervening, ada pengaruh positif dan signifikan promosi terhadap keputusan pembelian e-paper Bisnis Indonesia melalui psikologis sebagai variabel intervening.

查看原文本刊更多论文

产品和促销对印尼商业e纸决策的影响，这些决策的消费者特征是干预变量

本研究旨在确定产品和推广对印尼商业e文件决策的影响，这些电子邮件具有消费者干预特性。本研究的目标是印尼10个城市的电子商务客户。采用简单的随机抽样方法进行抽样。采用的研究方法是采用问卷答案结果的原始数据类型进行联想研究。使用的分析技术是振动调制解调器(SEM)和Lisrel软件。这研究结果显示了积极而显著的产品有影响购买决定e-paper印尼企业,积极而显著提升有影响购买决定e-paper印尼企业,积极而显著的文化有影响购买决定e-paper印尼企业,积极和显著的社会有影响购买决定e-paper印尼的生意,有积极和个人微不足道的影响购买决定e-paper印尼企业积极和心理不重要,有影响购买决定e-paper印尼企业,积极而显著的产品有影响购买决定e-paper印尼作为intervening变量,通过文化企业积极而显著的产品有影响购买决定e-paper印尼企业通过社会作为intervening变量,积极和显著的产品有影响购买决定e-paper印尼企业通过个人作为intervening变量,积极而显著提升有影响购买决定e-paper印尼作为intervening变量,通过文化企业积极而显著提升有影响购买决定e-paper印尼企业通过社会作为intervening变量,通过社会干预变量购买印尼商业电子文件的决定产生了积极和重要的促销影响，通过心理上的干预变量对印尼商业电子纸购买决策产生了积极和显著的影响。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Jurnal Nasional Manajemen Pemasaran & SDM

自引率

0.00%

发文量